Webanalyse auf der dmexco

Zusätzlich zu dem üblichen Standardzahlenwerk verfolgen heute die meisten Tools einen eher ganzheitlichen Ansatz. So bezeichnet beispielsweise Marktführer Omniture (F060) sein Angebot längst nicht mehr als „Web Analytics", sondern spricht lieber von „Online Business Optimization". Unter diesem Titel stellt der Anbieter seine neue „Genius Bar" vor, ein Online-Marketing-Tool, das Optimierungstipps für Webanalyse, A-/B-Tests, Suchmaschinenmarketing und Targeting bieten soll. Auch im Omniture-Vortrag „Unlocking the Value of your Data" am zweiten Messetag soll es um die vielfältigen Nutzungsmöglichkeiten von Website-Daten gehen.

Vor dem gleichen Hintergrund hat Konkurrent etracker (A81/B86) seine Web-Analytics-Lösung überarbeitet. Version 8, die zur dmexco vorgestellt wird, arbeitet zusammen mit etrackers neuestem Tool „Campaign Control", das die Wechselwirkungen von Multichannel-Kampagnen transparent macht. Für etracker-Chef Christian Bennefeld ist deshalb gar ein neues Analysezeitalter angebrochen: In seinem Vortrag am Mittwoch beschwört er das „Web-Controlling 3.0".

Auch die neue Webanalyse-Suite Q3 der Berliner Webtrekk GmbH (C025/D024) kann mehr als Analytics: In Köln werden erstmals neue Features wie Wizards für A/B- und Multivarianten-Testing, erweiterte SEO-Analysen und Kampagnenoptimierung auf Basis von Rohdatenverarbeitung gezeigt. „Wir haben mit Webtrekk Q3 ein anspruchsvolles Software-Paket geschnürt, das die komplexesten Ansprüche erfüllt", zeigt sich der Webtrekk-Geschäftsführer zufrieden. Sein neues Produkt diskutiert er mit interessierten Besuchern auch gern an der standeigenen Bar.

Webtrends (B030) hat ebenfalls an seiner Analyselösung gearbeitet. Version 9 setzt vor allem auf das Thema Datenintegration. Online- und Offline-Daten sollen mit dem Tool ohne zusätzliche Kosten via API-Schnittstelle in die Webanalyse einfließen. Zudem zeigt das Unternehmen auch zwei neue Tools, „Social Measurement", eine Lösung zur Analyse von Social-Media-Inhalten, sowie „Optimize", eine neue Analyse- und Optimierungsplattform, die aus der Übernahme von Widemile, einem Experten für Multivarianten-Testing, Optimierung und Targeting, entstanden ist.