Mobiles Marketing auf der dmexco

Viacom Brand Solutions (Stand A078) vermarktet die digitalen Medienangebote von MTV Networks, darunter auch die mobilen Portale der drei Marken MTV, Viva und Nick. Der Vermarkter bietet die Verlängerung von Werbekampagnen auf die Mobilplattformen an, so dass medienübergreifend online, TV und mobil gebucht werden kann. „Der Schwerpunkt unserer Aktivitäten liegt im Ausbau und der Vermarktung unserer Internetportale, hier insbesondere mit dem Fokus auf Videocontent - denn mittelfristig wird es völlig normal sein, auch mit mobilen Endgeräten jeglichen Webcontent nutzerfreundlich darzustellen", meint Carsten Kollmus, Vice President Sales bei MTV Networks Germany.

Dass Filme oder Clips bald häufiger per Smartphone abgerufen werden und entsprechend vermarktet werden können, erwartet auch Frank Herold, Verkaufsdirektor Interactive bei IP Deutschland (C041/E048): „Wir sehen für diesen Medienkanal großes Potenzial und glauben daran, dass Mobile im nächsten Jahr das Thema sein wird - so wie wir es seit zwei Jahren beim Internetbewegtbild erleben. Es ist daher eine logische Konsequenz, Bewegtbild auf mobile Endgeräte zu verlängern." IP Deutschland zeigt, welche Werbeformate die mobilen Portale von RTL, N-tv, Clipfish, Vox und Kochbar bieten, mögliche Sonderwerbeformen in mobilen Applikationen wie „RTL Pole Position" und das mobile Bewegtbild-Portfolio. Und wie eine mobile Preroll-Kampagne wirkt, hat IP Deutschland in einer Werbewirkungsstudie untersucht. Diese Ergebnisse gibt's ebenfalls zur Dmexco.

Der Mobile-Vermarkter Yoc (E075) bringt seine aktuellsten Kampagnen mit nach Köln, zum Beispiel „Handy leer - Fanta her!" oder die iPhone-Applikation „Post mobil" für die Deutsche Post.

Das Start-up Madvertise (E013) nutzt die Dmexco als Plattform, um seinen mobilen Werbemarktplatz einem größeren Publikum bekannt zu machen.

Pixelpark (D011/E010) präsentiert sich mit den drei Agenturmarken Elephant Seven, Pixelpark Agentur und Yellow Tomato. Der Messeauftritt dient auch dazu, die Kompetenz der Agentur im Bereich Mobile Internet und Marketing zu demonstrieren. Vorgeführt wird, wie verschiedene Geräte zusammenspielen können, beispielsweise mobile Geräte mit dem Surface-Tisch von Microsoft.