Contextual Targeting
Tauchen diese auf einer Seite auf, werden Anzeigen, die für dieses Keyword festgelegt wurden, ausgespielt. Contextual Targeting bietet den Werbungtreibenden folgende Vorteile: Werbung, die thematisch an das Umfeld, in dem sie ausgespielt wird, angepasst ist, wird von den Usern besser akzeptiert und als weniger störend empfunden. Zudem ist die gezielte Adressierung der relevanten Zielgruppe sehr viel wahrscheinlicher. Adserver erkennen auf einer Website das Schlagwort und sorgen dafür, dass die Werbung eingespielt wird, die für das Keyword vorgesehen ist. Zu diesem Zweck werden alle Wörter, die auf der Website vorhanden sind, betrachtet  und mit Hilfe eines umfangreichen Algorithmus eingehend nach den Keywords analysiert. Nicht von Vorteil beim Contextual Targeting ist, dass Werbung auch dann ausgespielt wird, wenn das Keyword in einem negativen Zusammenhang genannt wird, Stichwort Bad Ad.
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Foto: shutterstock/Gonzalo Aragon
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