Wann eine Rangangabe erforderlich ist

Aber die Auszeichnung "Gut" kann mal besser und mal schlechter sein. Hat mein Produkt mit "Gut" abgeschnitten, gibt es jedoch daneben noch fünf Konkurrenzprodukte die mit "Sehr gut" bewertet wurden, so ist mein Produkt im Verhältnis zu diesen schlecht(er). Die isolierte Werbung mit der Testnote "Gut" birgt demnach die Gefahr, dass der Verbraucher sich falsche Vorstellungen über die Qualität des beworbenen Produktes macht.

Wie das Oberlandesgericht (OLG) Frankfurt am Main in einem aktuellen Beschluss vom 13.01.2011 (Az. 6 W 177/10) entschieden hat, ist vom werbenden Unternehmen einer solchen Irreführung vorzubeugen. In dem Fall des OLG Frankfurt am Main ging es um einen Fernsehspot für einen Rasierapparat, der mit der Benotung "Gut 2,2 Ausgabe 12/1020" der Stiftung Warentest beworben wurde. Zusätzlich angegeben wurde "Im Test: 42 Nassrasierer". Unerwähnt blieb - verständlicherweise -, dass der beworbene Rasierapparat in dem Test lediglich den sechsten Platz eingenommen hatte. Zwei Konkurrenzrasierer waren sogar mit "Sehr gut“ bewertet worden.

Die Frankfurter Richter sahen den Fernsehspot als irreführend an. Mit der Note "Gut 2,2“ verbinden Verbraucher nicht nur die Vorstellung, dass das getestete Produkt objektiv, das heißt im Verhältnis zum Stand der Technik "gut“ ist, sondern auch im Testfeld einen hervorragenden Platz eingenommen hat. Die Verbraucher gingen nämlich davon aus, dass mit einem Testergebnis der Stiftung Warentest regelmäßig nur dann geworben werde, wenn das Produkt in dem Test nicht nur absolut, sondern auch relativ gut abgeschlossen habe.