SEO oder Usability
In welchen Bereich soll man investieren?
14.12.2010 11:00 Johannes Altmann
Johannes Altmann ist Gründer von Shoplupe.de
Suchmaschinenoptimierung liefert dem Shop die Besucher, eine gute Usability macht aus Besuchern auch Käufer. Was ist nun wichtiger? Beide Themen werden hoch emotional diskutiert, weil bei der Suchmaschinenoptimierung jeder seine eigenen Erkenntnisse hat und bei der Usability viel subjektive Wahrnehmung eine Rolle spielt. Wie sollten Sie handeln, wie können Sie sich entscheiden?
Wer keine Besucher hat, kommt in existenzielle Not - der Onlineshop macht keinen Umsatz, das Geschäftsmodell wird zur Liebhaberei mit großem Zeithunger. Wer Besucher im Shop hat, die Besucher aber nicht kaufen, verprasst im SEM unendlich viel Geld und wird auch durch gekonntes SEO nicht erfolgreich. Klar ist, dass beides extrem wichtige Erfolgsfaktoren sind. Ebenso eindeutig ist, dass in beiden Themen massiv aufgerüstet wird und Shops immer professioneller werden.
Die Startseite
Aus Usability-Sicht hat die Startseite einige wichtige Aufgaben. Der User soll Einstiegspunkte zu verschiedenen Themen, Kategorien und Produkte finden. Der User soll Vertrauen gewinnen und die Vorteile erkennen. Die Startseite - als Verteilerseite - leitet den User effizient auf die Unterseiten weiter. Für viele SEO-Profis ist die Startseite eine wichtige Landingpage, die optimiert wird. Daher werden große Textblöcke und viele Elemente dargestellt.
Andere SEO-Profis gehen davon aus, dass auf der Startseite eine zielgenaue Optimierung überhaupt nicht möglich ist – dies ist Aufgabe von Unterseiten, die exakter auf ein Keyword optimiert werden können. Diese These scheint sich zunehmend durchzusetzen, denn die Startseiten der neuen Shops werden einfacher, sauberer und nutzerfreundlicher. Usability geht dabei klar vor SEO.
Die Produktgruppen
Produktgruppen beschäftigen sich mit den vielen Produkten zu genau einer Gattung oder einem Thema. Produktgruppenbezeichnungen sind daher häufig wichtige SEO-Keywords. Zusätzliche Kategoriebeschreibungen liefern weiteren, wertvollen SEO-Content. Der Dienstleister FactFinder liefert in seinem neusten Produkt passende Tags und Suchbegriffe, um den Nutzen der Kategorieseiten zusätzlich zu erhöhen. Die Kategorieseiten haben aus Usability-Sicht ebenfalls eine Verteilfunktion. Der User soll weiter, tiefer in den Shop geführt werden. Aus SEO-Sicht sind die Produktgruppen ideal zur Optimierung. SEO geht hier vor Usability.
SEO oder Usability
Auf Seite 2 lesen Sie, was bei Produktlisten und Produktdetailseiten wichtig ist.
