Mythos Conversion Rate
26.01.2010 10:25 Johannes Altmann
Johannes Altmann ist Gründer von Shoplupe.de
Die Konversionsrate gehört zu den echten E-Commerce-Kennziffern über die jeder Onlineshop-Betreiber gerne diskutiert und die er vor allem pausenlos optimiert. Das Verhältnis von Besucher und Käufer ist deshalb wichtig, weil sich dahinter die Rentabilität eines Onlineshops versteckt. Heute im Shop-Tipp: der Mythos Conversion Rate im Detail.
Priorität Conversion Rate
Sehr lange war die Conversion Rate nicht besonders relevant, weil sich Shops durch Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung ausreichend Besucher in den Shop gezogen haben, um die gewünschten Umsätze zu generieren. Der Wettbewerb um Keywords ist jedoch gestiegen – die Kosten auch. Deshalb ist jetzt und künftig viel entscheidender was mit dem gewonnen Traffic überhaupt passiert.
Zahlen & Fakten
Eine ibusiness-Studie hatte letztes Jahr Licht ins Dunkle gebracht und gezeigt, welche Conversion Rates verschiedene Shops überhaupt erreichen. Der Durchschnitt aller Shops lag bei drei Prozent. Der auf einer Umfrage unter Shopbetreibern basierende E-Commerce-Leitfaden zeigte zwölf Prozent Conversion Rate an. Amazon USA hat laut marketingcharts.com eine Conversion Rate von 17 Prozent und andere US-Shops bringen es auf noch deutlich mehr.
