Nicht nur für lokale Anbieter

Mit der regionalen Ausrichtung werden die Anzeigen einer Kampagne nicht in ganz Deutschland geschaltet, sondern nur in ausgewählten Regionen. Besonders für Unternehmen, die ihr Produkte oder ihre Dienstleistung nur in einer ausgewählten Region anbieten ist diese Option ökonomisch sinnvoll, da sie so genau ihre Zielgruppe erreichen und Streuverluste minimiert werden.

Diese AdWords Funktion ist aber unter Umständen auch für Unternehmen interessant, die ihr Produkt bzw. ihre Dienstleistung eben nicht regional beschränkt anbieten. Es ist durchaus keine Seltenheit, dass ein Anzeigentext beispielsweise im nördlichen Teil Deutschlands auf gute Resonanz stößt im südlichen Teil dagegen weniger gut läuft. Zudem kann mit einer regionalen Ausrichtung viel genauer auf regionsspezifische "Besonderheiten" wie Feiertage, Ferienzeiten und ähnliches eingegangen werden.

Nehmen wir als Beispiel einen Reiseveranstalter der seine Reisen über das Internet in ganz Deutschland anbietet. Er bewirbt kurz vor Fronleichnam Angebote für das verlängerte Wochenende. Da dieser Feiertag aber nicht in allen Bundesländern gesetzlich vorgeschrieben ist, sollte die Kampagne nicht in allen Regionen geschaltet werden, da sonst zu großen Teilen eine nicht relevante Nutzergruppe angesprochen wird. Eine nicht-relevante Gruppe wären zum Beispiel Nutzer aus Sachsen-Anhalt. Mithilfe der regionalen Ausrichtung kann der Advertiser seine Kampagne auf die entsprechenden Bundesländer anpassen und irrelevante Zielregionen ausschließen.

Passend dazu lässt sich die Einstellung Standorterweiterungen nutzen. Über die Standorterweiterungen kann der Advertiser zusätzliche Adressinformationen eingeben, die unterhalb der eigentlichen Anzeige eingeblendet werden. Das hat den Vorteil, dass die Relevanz der Anzeige für User aus der zugehörigen Umgebung gesteigert wird. Durch den steigenden Zugriff auf das Netz von mobilen Endgeräten aus, kann abhängig vom Unternehmen auch ein Anreiz geschaffen werden das Unternehmen direkt vor Ort aufzusuchen. Ein typisches Beispiel dafür wäre ein Nutzer der von unterwegs nach einem Restaurant in seiner Nähe sucht.

Standorterweiterungen können unabhängig von der Ausrichtung einer Kampagne eingerichtet werden. Die passenden Adressinformationen werden im AdWords Acount in den Kampagneneinstellungen direkt eingegeben, oder über eine Verknüpfung mit Google places übermittelt.