Kampagne von Becker Joerges für Bell Pottinger-Harvard
Ich will nach New York
02.07.2010 16:10 tga
Die Aktion: Beim Kauf des Toshiba TG01 Windows Phones gibt's einen Flug nach New York gratis dazu. Die Facebook-Kampagne entwickelte Becker Joerges. agile communication für Bell Pottinger-Harvard.
Startsituation: Etablierung einer kurzfristig angesetzten Mini-Kampagne mit geringem Budget. Schwerpunkt lag im Zeitraum April 2010 bei abgestuftem Vorgehen.
1. Analyse
- das Motiv New York ist ein attraktives Thema für Facebook
- eine "Ich will nach New York"-Fanpage hat Kampagnen-Charakter
- Einsatzmöglichkeit von Interaktionselementen und Nutzung von Kreativpotential
- zielgruppenneutrales Produkt Smartphone.
2. Strategie
- Aufbau von Wahrnehmung durch Einsatz von passenden Inhalten und Schaffen von Aufmerksamkeit und Querhinweisen innerhalb Profilaccounts
- Check und Weiterentwicklung des vorhandenen Messaging
- Implementierung vorhandener Themenstränge
- Einbindung und Interaktion der Team-Mitglieder, Ausloten von internem Kreativpotential.
3. Vorgehen
- Substantielle Informationen zum Produkt zusammengestellt
- Technisch benötigte Kategorien der Facebook-Seite ausgewählt
- Facebook-Site aufgebaut, um Absender, Anlass und Nutzen herauszustellen
- Content recherchiert, sondiert und eingestellt
- Per kontextuellem Triggern Nutzer-Aktivierung gefördert: Mini-Umfrage, Gewinn-Aktion, Mini-Contest per Aufruf für User Generated Content
- Fortlaufendes Monitoring, Messung des Engagements, Analyse von Keywords.
4. Ergebnis
- Aufbau einer interessierten Community, zeitweise über 450 aktiv Beteiligte
- Wecken von Interesse für das Produkt bzw. den Provider.
- Aufbau thematischer Schwerpunkte, Schaffung eines Interaktionsraums zwischen Teilnehmern.
5. Fazit
Die anvisierten Ziele der Kurz-Kampagne konnten übertroffen werden. Für substanzielle Aktivität unter mehr Followern in einer thematisch angelegten Kampagne bedarf es eines längerfristigen Zeitraums.
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