Werbewirkungsstudie von Tomorow Focus
Probefahrten im Web zahlen sich aus
06.04.2010 15:17 tga
Das Audi A5 Cabriolet
Tomorrow Focus fuhr für Audi eine "interaktive Probefahrt" - und untersuchte anschließend in einer Studie die Wirkung des Video-Auto-Konfigurators.
Nutzer konnten im Tomorrow-Focus-Netzwerk das Audi A5 Cabriolet individuell gestalten und in einer interaktiven Bewegtbild-Probefahrt testen. Den Konfigurator hatte Impossible Software entwickelt. Einige Tage später wurden die Nutzer zu einer Befragung eingeladen: Die Testgruppe ergab sich aus Befragten, die im Messzeitraum mindestens einmal Kontakt mit der interaktiven Probefahrt von Audi hatten und umfasste in der Stichprobe 1.208 Fälle.
Um die Werbewirkung noch genauer zu untersuchen, wurden zudem Untergruppen der Kontroll- und Testgruppe gebildet: In eine Kontrollgruppe der Autointeressierten (302 befragte Personen vor der Kampagne ohne Werbemittelkontakt) und in eineTestgruppe der Autointeressierten (459 befragte Personen), die Kontakt zur interaktiven Probefahrt von Audi hatten.
Die gestützte Werbeerinnerung für Audi wurde in der Gesamtstichprobe durch die Kampagne um 5,5 Prozentpunkte gesteigert. In der Zielgruppe der Autointeressierten ist die Steigerung der gestützten Werbeerinnerung sogar noch ausgeprägter: Hier konnte ein Zuwachs von 7,5 Prozentpunkten gemessen werden. Im Vergleich zum Branchen-Benchmark von Tomorrow-Focus ist diese Steigerung stark überdurchschnittlich - sowohl in der Gesamtstichprobe als auch unter den Auto-Interessierten. Auch im Vergleich zur Konkurrenz erzielt Audi die höchsten Erinnerungswerte.
Die Werbung von Audi "Interaktive Probefahrt" wird sehr positiv bewertet. 62 Prozent aus der Testgruppe beurteilen die Werbung als modern und innovativ, 35,9 Prozent als informativ. Auch in punkto Glaubwürdigkeit und Einprägsamkeit schnitt die Kampagne sehr gut ab. Knapp 30 Prozent der Befragten möchten mehr über Audi erfahren, nachdem sie die Werbung gesehen haben. Mehr als 60 Prozent gaben an, dass in der interaktiven Probefahrt alle erwarteten Informationen enthalten seien.
Tomorrow Focus stellt die Studie kostenlos zum Download bereit.
