Werbevolumen im Web 2009 auf 4,1 Milliarden Euro gestiegen
Onlinewerbung legte zwölf Prozent zu
18.02.2010 09:00 tga
Der Online-Werbemarkt in Deutschland ist 2009 um zwölf Prozent auf 4,1 Milliarden Euro gewachsen. Dies geht aus der Erhebung der Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hervor. Mit einem Werbemarktanteil von 16,5 Prozent überholt das Internet erstmals die Publikumszeitschriften und ist nunmehr drittstärkstes Werbemedium hinter TV und Zeitung. Für 2010 prognostiziert der OVK ein Bruttowachstum der Onlinewerbung von 14 Prozent.
Mit 2,17 Milliarden Euro hielt klassische Displaywerbung 2009 den größten Anteil am Online-Werbemarkt in Deutschland,das entspricht einem Plus von 13 Prozent. Auf dem zweiten Platz: Suchwortmarketing mit 1,62 Milliarden Euro und zehn Prozent Steigerung. Im Affiliate-Markting erreichten die Bruttowerbeinvestitionen erstmals mehr als 300 Millionen Euro und legten damit 15 Prozent zu.
Der OVK prognostiziert für das laufende Jahr ein Wachstum für den gesamten Online-Werbemarkt von 14 Prozent. Auf dieser Grundlage würde das Bruttowerbevolumen in diesem Jahr insgesamt 4,7 Milliarden Euro erreichen.
Und so entwickelten sich die Bruttowerbeinvestitionen in die klassische Onlinewerbung übers Jahr hinweg: In den ersten fünf Monaten wurde das Vorjahresniveau jeweils überboten, in den traditionell schwachen Sommermonaten Juni und August investierten Werbungtreibende jedoch weniger Geld als im Vorjahr. Im Schlussquartal wurden die Vorjahreswerte wurden um monatlich mehr als 35 Millionen Euro übertroffen. Stärkster Monat war der Dezember: Mit Bruttowerbeaufwendungen in Höhe von 253,4 Millionen Euro wurden 40,2 Millionen Euro mehr in grafische Werbung investiert als im Dezember 2008 - für den OVK ein Signal, dass der Optimismus in die Märkte zurückkehrt.
