Surfen und fernsehen
04.06.2009 09:30 tga
Radio, Internet, TV - Multitasker nutzen alles gleichzeitig
Immer mehr Europäer surfen beim Fernsehen gleichzeitig im Internet. 22 Prozent von ihnen nutzen Web und TV bereits regelmäßig parallel. Gegenüber 2006 ist die Anzahl der so genannten „Media Multi-Tasker" damit europaweit um 38 Prozent gestiegen.
Dies hat der aktuelle „Media Multi-Tasking 2009"-Report ergeben, den die European Interactive Advertising Association EIAA heute veröffentlicht hat.
Für Deutschland zeigen die Ergebnisse, dass die Anzahl der Media-Multitasker seit 2006 um 12 Prozent gestiegen ist. So surft knapp jeder Fünfte in Deutschland bereits während des Fernsehschauens im Internet. Im Vergleich zu denjenigen Usern, die ausschließlich online sind, nutzen die Multi-Tasker das Netz dabei deutlich aktiver: Besonders Netzwerke und Instant-Messaging- Dienste sind bei ihnen sehr beliebt. Und das auch unterwegs: Nahezu ein Viertel der deutschen Parallelnutzer surft bereits regelmäßig über das Handy im Internet.
„Immer mehr Europäer nutzen Fernsehen und Internet parallel", sagt Alison Fennah, Executive Director der EIAA . "Für Werbetreibende ist es wichtig, diesen Trend, diese Zielgruppe und deren Verhaltensweisen zu verstehen, um hier mit geeigneten Werbekampagnen zu agieren."
