Studie: Videowerbung rockt
27.02.2009 09:16 tga
Videowerbung online hat viele Formate
Bewegtbildwerbung im Internet verzeichnet enorme Wachstumsraten. Aus gutem Grund: Online-Video-Ads kommen beim Nutzer gut an, haben eine hohe Werbewirkung und verbessern sogar das Image der werbenden Marken. Das hat die Studie „Bewegung im Netz" ergeben.
Die Untersuchung von Zukunft digital ist in Zusammenarbeit mit dem Burda Community Network, Tremor Media Europe und der PLAN.NET Gruppe entstanden. Der jetzt erschienene erste Teil gibt einen Überblick über den aktuellen Forschungsstand.
Die Bewegtbildwerbung im Internet gefällt den Nutzern besser als alle Standard-Online-Werbeformen. Laut einer Tomorrow Focus-Studie beispielsweise schlagen Preroll-Ads die anderen Werbeformen in allen Einzelindikatoren. Für fast 44 Prozent der Nutzer sind die Online-Video-Ads schlicht „besser als andere Werbung". Ob dieser Sympathiebonus mit der wachsenden Verbreitung der Bewegtbildwerbung im Internet schrumpfen wird, bleibt abzuwarten.
Erste Studien dokumentieren darüber hinaus die tatsächliche Werbewirkung von Online-Video-Ads: Laut einer AOL/Google-Studie aus dem Jahr 2007 gaben 64 Prozent der Nutzer an, dass Video-Ads bei ihnen eine Aktion ausgelöst hätten. 44 Prozent besuchten die Website des Unternehmens, 33 Prozent informierten sich über das Produkt oder die Dienstleistung. Andere Studien kommen zu nicht ganz so überwältigenden Ergebnissen, bestätigen aber die Tendenz.
Hier eine Übersicht über die Aktivitäten nach Nutzung von Online-Video-Ads:
Web Analytics Europa am 02.03.2009
Online Video Werbung
Nicht anders zu erwarten, aber schön, dass es wieder belegt wird.
Redaktion am 02.03.2009
@Marc
Hallo Marc, Ihre Einschätzung klingt interessant. Wollen Sie sich mal bei uns in der Redaktion melden? Am besten an daniela.patrzek@internetworld.de. Wir würden uns freuen!
Marc am 02.03.2009
Most überschätzte Werbeform
Es ist immer wunderbar, welche Mediapromotion Lobbyisten bekommen. Videoads gehen aktuell - wenn überhaupt - für 5 Euro TKP in den Markt. Selbst bei diesen Dumpingpreisen sind sie aber kein Renner. Wer als Portal keinen Fernsehsender im Hintergrund hat, der seinen Kunden wunderbar ein Mediamix verkaufen kann, bei dem es Video-Werbung quasi kostenlos obendrauf gibt, der verkauft fast nichts. Und ich möchte gerne mal persönlich die Entwicklung der Kundenakzeptanz messen, wenn vor jedem 2 Minuten-Video 1 Minute Werbung läuft. Komisch, das Youtube diese Marktlücke noch nicht füllen kann.
Ein Zweifler am 27.02.2009
Surprise, surprise
Welch Wunder, dass ein Spezialvermarkter für Videowerbung zusammen mit anderen Partnern, die Videowerbung verkaufen wollen, zu dem Ergebnis kommen, dass Videowerbung rockt. Komisch nur, dass noch so viele Video-Beiträge auf Redaktionsseiten, beispielsweise Bild.de, noch vollkommen ohne Preroll-Ads ausgestrahlt werden. Bei einem doch noch recht knappen Angebot an Video-Content sollte man doch erwarten, dass, wenn die Nachfrage vermeintlich so hoch ist, derartige Formate auf Monate hinaus ausgebucht sind. Ist aber nicht so...