Studie: Midroll-Werbung steigert Kaufbereitschaft
22.09.2008 09:59 Daniela Patrzek
Danone testet die Werbewirkung von Midroll-Ads
Der Online-Vermarkter Sevenone Interactive legt zusammen mit Danone eine zweite Studie vor, die die Werbewirkung von Midroll-Ads belegt.
Der Online-Vermarkter Sevenone Interactive will sein Video-Inventar ausbauen und vermarktet ab sofort offensiv auch Midroll-Ads. Um das Interesse der Werbewirtschaft zu wecken, hat das Unternehmen anhand von zwei Studien die Werbewirksamkeit von Midroll-Ads analysiert. Das Ergebnis: Die aus dem Fernsehen bekannte Unterbrecherwerbung, die zwischen der Ausstrahlung eines Videoclips eingeblendet wird, übertrifft in allen Disziplinen die Werbewirkung von Pre-Roll-Ads. So konnte der Werbekunde Danone nach dem Werbekontakt mit Midrollads die Produktbekanntheit von Danone Activia um 30 Prozent steigern. In der Kontrollgruppe, die Preroll-Ads vorgesetzt bekamen, stieg sie nur um 16 Prozent. Ähnlich verhält es sich mit der Werbeerinnerung: Sie stieg bei Midroll-Ads um 120 Prozent, bei Preroll-Ads nur um 60 Prozent. Und auch auf die Kaufbereitschaft haben Midroll-Ads stärkere Auswirkungen: In der Gruppe, die Unterbrecherwerbung sah, gaben im Nachhinein 19 Prozent der Befragten an, den Joghurt kaufen zu wollen, bei den Preroll-Ad-Zuschauern lag der Anteil nur bei zwölf Prozent.
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Charts zur Werbewirkungsstudie von Danone
ein Konsument am 23.09.2008
weil TV-Werbung ja auch so konsumentenfreundlich ist
Haben wir es also geschafft, dass TV komplett ins Netz zu überführen und die gleichen unattraktiven Eigenschaft gleich mit.
Aus Werbewirkunsgssicht mag das ja noch ein sinnvoller Ansatz sein - der Konsument aber wird genauso genervt sein, wie er es bereits vom Fernsehen kennt. Ob das der Marke dann wirklich so gut tut???