Marketingchancen im mobilen Web

Die größten Hemmnisse für das mobile Internet sind derzeit die noch fehlende Netzabdeckung mit aktuellen Netztechnologien wie UMTS und HSPA+ und das Fehlen einheitlicher Standards für die Darstellung der Inhalte auf den Endgeräten. Beides wird sich aber der Studie zufolge in den kommenden Jahren deutlich verbessern. Die Versorgung mit mobilen Endgeräten hat fast die Sättigungsgrenze erreicht, weshalb von einem zukünftig starken Anstieg der Nutzung des Mobile Webs ausgegangen werden kann. Bis zum Jahr 2013 rechnen die Experten mit einem Anstieg von bis zu 47 Prozent.

Das mobile Internet eröffnet zukünftig Unternehmen völlig neue Möglichkeiten beispielsweise im Marketing: "Neue mobile Endgeräte kombinieren selbstständig gespeicherte Daten (Kalendereinträge, Kontaktdaten, bevorzugte Inhalte) mit ortsbezogenen Informationen, um eigenständig individuelle Tipps und Hinweise an den Endbenutzer zu geben", so die Studie und weiter: "Auch der Einbau in andere Systeme, zum Beispiel im Bereich Wearable Computing, ermöglicht viele zukünftige Einsatzbereiche."

Die Hersteller von Endgeräten und die Politik sind gleichermaßen gefordert. So müssen verbindliche Standards definiert und Sicherheitsmaßnahmen mit langfristiger Perspektive getroffen werden, die die Risiken auch zukünftiger Features minimieren. Vor allem dem gezielten Abhören und Manipulieren muss dabei ein Riegel vorgeschoben werden.

"Aufgrund der prognostizierbaren steigenden Nutzungszahlen sollten Unternehmen und Organisationen einen mobilen Internetauftritt langfristig einplanen", heißt es in der Untersuchung. Anhand eines Kriterienkatalogs können Unternehmen analysieren, welche Inhalte in welcher Form für mobile Endgeräte zugänglich gemacht werden sollten.