Deutsche bei Mode im Web vorne
12.01.2010 15:04 tga
Wie wichtig die Verbraucher das Internet als Informationsquelle einschätzen, hängt davon ab, was gekauft werden soll. Ganz vorne liegen die Kategorien Bücher, CDs und DVDs sowie Unterhaltungselektronik.
Rund 70 Prozent der befragten Internetnutzer nutzen "häufig" oder "regelmäßig" das Internet als Recherchehilfe für Informationen über Bücher, CDs und DVDs. In der Kategorie Unterhaltungselektronik sind es 66 Prozent, die das Internet zu Rate ziehen. Für Urlaubs- und Fernreisen oder andere touristische Belange wird das Internet zu 56 Prozent als Informationsquelle genutzt. Eine Kategorie über die sich hierzulande eher seltener online informiert wird als im europäischen Durchschnitt (69 Prozent).
Dies ergab die TNS-Studie Kaufentscheidung: Überzeugungskraft kommt aus dem Internet, für die 6.048 Personen zwischen 18 und 59 Jahren in der Zeit vom 27. Mai bis 3. Juni 2009 in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Niederlande und Spanien befragt wurden.
Spannend ist, dass sich die deutschen Nutzer überdurchschnittlich oft für Mode interessieren: 41 Prozent der Befragten informieren sich "oft" oder "immer" im Internet über Mode. Damit liegt Deutschland in dieser Produktkategorie direkt hinter Großbritannien auf Platz zwei und deutlich über dem europäischen Durchschnitt von 34 Prozent. "Dies ist eine große Chance für die Modeindustrie mit dem passenden Marketing und der Nutzung von sozialen Netzwerken im Internet einen Einfluss auf die Online- und Offlineverkäufe auszuüben", sagt Franz Kilzer, Director TNS Infratest Retail & Shopper Insights. "Die bisher in der Modebranche schon wichtige Mund-zu-Mund-Propaganda kann auf diese Weise auch im Internet eine Schlüsselrolle übernehmen."
