83 Prozent nutzen Affiliate Marketing
Affiliate Marketing wird der Analyse zufolge ebenfalls immer beliebter: Bereits 83 Prozent der Studienteilnehmer nutzen Affiliate Marketing als Online-Marketing-Instrument. Im Vorjahr waren es nur 47 Prozent. Über die Hälfte der Affiliate-Marketing-Anwender möchte hiermit hauptsächlich zusätzliche Umsätze generieren. Für etwa ein Drittel der Befragten ist Affiliate Marketing jedoch nicht nur ein reiner Vertriebskanal, sondern beinhaltet auch eine marketingstrategische Komponente. Diese Ansicht teilen vor allem Vertreter der Telekommunikations- und Internetbranche.
Auch bei der Budgetplanung wird Affiliate Marketing künftig stärker berücksichtigt: Aktuell verwenden bereits 18 Prozent der Befragten mehr als 20 Prozent ihres Gesamtbudgets für diesen Online-Marketing-Kanal. Dieser Anteil soll 2009 auf 32 Prozent steigen. Auffällig dabei: Unternehmen mit niedrigeren Marketing-Budgets setzen öfter auf Affiliate Marketing, als solche mit höheren.
Die Studie wurde im Rahmen eines Forschungsprojektes des Lehrstuhls für Dienstleistungs- und Technologiemarketing an der TU München in Kooperation mit der ValueClick Deutschland GmbH durchgeführt. Sie kann kostenlos angefordert werden unter onlinemarketing@marketing.wi.tum.de
