"Videos und interaktive Formate sind im Augenblick sehr stark nachgefragt"

Wo steht Vibrant aktuell auf dem deutschen Markt?

Jochen Urban: Wir sind mit Vibrant vor vier Jahren auf dem deutschen Markt mit content-basierter Online-Werbung gestartet und haben aktuell auf über 600 deutschen Webseiten Live-Kampagnen geschaltet. Damit erreichen wir etwa die Hälfte aller Internetnutzer in Deutschland.

Was ist das Erfolgskonzept dahinter?

Urban: Im Bereich der InText-Werbung waren und sind wir der Innovator. Das trug sicherlich dazu bei. Wir versuchen aber auch mit unseren Produkten immer die aktuellen Trends abzubilden. Mit unseren Formaten Video, Multi-Video und dem neuen Expandable XXL ist uns das ganz gut gelungen. Ein Schlüssel zum Erfolg ist aber auch das präzise Abrechungsmodell CPC und die hohe Zielgruppenrelevanz, die sich in einer guten Click-Through-Rate widerspiegelt.

Wie funktioniert InText-Werbung genau?

Urban: Auf einer Website, auf der eine InText-Kampagne läuft, werden bestimmte, zuvor gebuchte Begriffe mit einem Hyperlink versehen. Bewegt der User die Maus über einen solchen Link öffnet sich ein entsprechendes Werbefenster, beispielsweise mit einem Kinotrailer. Mit einem Mausklick auf die Anzeige wird der User auf die jeweilige Kampagnenseite weitergeleitet. Die Abrechnung erfolgt dabei über das CPC-Modell. Werbekunden müssen damit nur für tatsächlich interessierte Kunden zahlen.

Für welche Unternehmen eignen sich InText-Kampagnen besonders gut?

Urban: Vor allem natürlich für die Markenkommunikation von Unternehmen, denn es lassen sich zum Beispiel Markennamen oder beliebige Begriffe aus dem Umfeld der Marke und des Themenkreises buchen. Der Phantasie sind dabei keine Grenzen gesetzt. Von Vorteil ist, dass InText-Werbung zu 100 Prozent user-initiiert ist. Da ist die Auseinandersetzung mit der Botschaft und der Marke besonders intensiv.