Mit einer Gesamt(schul-)note von 2,06 führt der Onlinevermarkter United Internet Media vor den Anbietern Microsoft Advertising (Schulnote 2,13) und Interactive Media (2,15). Insgesamt standen bei dem Test zwölf Onlinevermarkter aus dem Online-Vermarkterkreis (OVK) zur Wahl, die in 15 Einzelkriterien beurteilt wurden.

Bei der Benotung verließ sich die Wirtschaftszeitschrift INTERNET WORLD Business auf das Urteil von Experten und befragte Mediaplaner aus großen Network- und Online-Agenturen, die im täglichen Kontakt mit den Vermarktern stehen. Rund 200 Beurteilungen bildeten die Basis für den Test.

Dabei zeigte sich, dass die reinen Online-Anbieter in den Kernkompetenzen Targeting, Kampagnenplanung, Ausarbeitung von innovativen und kreativen Lösungen sowie einem reichweitenstarken Portfolio klar im Vorteil gegenüber den Vermarktern waren, die ihre Wurzeln im traditionellen Mediengeschäft haben. Auch Vize Microsoft Advertising und der Drittplatzierte Interactive Media punkteten in diesen Kategorien.

Auffällig war auch, dass sich Vermarkter, die ins Netzwerk eines TV- oder Verlagshauses eingebunden sind, dafür in den Kategorien crossmediale Beratungsqualität und Bereitschaft zu Medienkooperationen profilieren könnten. Heftige Kritik mussten sie dafür in Sachen Flexibilität und Kompetenz einstecken, was sie letztlich die vorderen Plätze kostete.