Trends von der ad:tech in San Francisco

Was gibt es Neues in der Suchmaschinenoptimierung?

Weiß: Durch zahlreiche Erweiterungen wird die Ausgabe von Google-Suchergebnissen zukünftig immer individueller. So werden bald sowohl der Standort, als auch die vorhergehenden Suchanfragen und die wahrscheinliche Suchabsicht wie Shopping oder Recherche jedes einzelnen Users bei der Ausgabe berücksichtigt. Es kann also sein, dass zwei User mit exakt derselben Anfrage komplett unterschiedliche Suchergebnisse erhalten.

Schon heute können User über die individuellen Optionen die Ausgabe beeinflussen. Für Optimierer wird also die Frage nach dem absoluten Ranking immer unwichtiger. Zentrale Metrik für SEO wird vielmehr die Trafficmenge, die man für einen bestimmten Begriff erhält und die Konversionsrate pro Keyword.

Gab es Feedback zu Twitters neuem Anzeigenformat?

Weiß: In den USA ist Twitter im April mit dem System "Promoted Tweets" gestartet. In der ersten Phase sollen Tweets von Werbekunden in die Suchergebnisse integriert werden, in der zweiten auch in alle möglichen Twitter-Clients und in die individuellen Timelines der User eingebettet werden. Ob dieses Modell erfolgreich sein wird, hängt davon ab, wie intelligent Werbetreibende dieses neue Tool nutzen und ob Twitter seine Technologie so optimiert, dass wirklich ein relevanter Zusammenhang zwischen Werbebotschaft und Nutzerinteresse hergestellt werden kann.