Seite 2: Ausgebucht auf Facebook
Facebook schaltet nur auf einem Viertel seiner Seiten Werbung
Wie läuft das Geschäft mit Facebook?
Frank: Wir sind sehr zufrieden, denn der Tausend-Kontakt-Preis, den wir dort erzielen, ist dreimal so hoch wie der unserer Konkurrenten auf anderen Social-Media-Seiten. Das liegt daran, dass Facebook-User sehr international sind, über hohes Einkommen verfügen und überdurchschnittlich gebildet sind.
Viele Unternehmen schrecken vor Werbung in Social Media zurück, weil sie bei User-Generated-Content nicht kontrollieren können, in welchem inhaltlichen Zusammenhang ihr Banner erscheint.
Frank: Natürlich gibt es auch Kunden, die nicht in sozialen Netzwerken werben wollen. Facebook hat sich entschieden, nur 25 Prozent der Werbeflächen zu vermarkten und blendet nur auf jedem vierten Werbeplatz ein Banner ein. Deshalb haben wir mehr Nachfrage, als wir befriedigen können.
Vergeben Firmen nicht die Marketingchancen, die sich in sozialen Netzwerken bieten, wenn sie konventionelle Banner schalten?
Frank: Eine gut gemachte Integration hat bei bestimmten Kommunikationszielen gegenüber Bannerwerbung einen Vorteil - aber damit sie funktioniert, muss die Marke sehr stark sein.
