Preisverfall für Online-TKPs
27.01.2009 09:59 dp
Aller Unkenrufe zum Trotz: Für den Pleitegeier ist es noch zu früh
(Bild: © Ralf Kraft - Fotolia.com)
Geringere TKPs und deutlich weniger verkaufte Werbeflächen - so sieht das aktuelle Werbewirtschaftsszenario für amerikanische Online-Publisher aus.
Krise im US-Online-Werbemarkt: Die Preise für Online-Werbung sind in den USA im freien Fall. Wie das US-Marketinfachblatt "Advertising Age" berichtet, sanken die TKPs bei Online-Publishern im Schnitt um rund 20 Prozent. Und auch die Kontingente werden nicht mehr so ausgeschöpft wie in der Vergangenheit: Wurden bislang rund 60 Prozent des Online-Werbeinventars auch tatsächlich verkauft, so beträgt die Quote aktuell nur noch rund 30 Prozent.
Auch bei den Ad-Networks sinken die Preise: Mit durchschnittlichen TKPs von 60 Cent bis 1,10 Dollar können Publisher über diese Marktplätze lediglich sechs bis elf Prozent der Preise erwirtschaften, die sie erzielen, wenn sie ihre Anzeigenplätze direkt vermarkten. Tendenz: weiter fallend: Eine aktuelle Studie von Pubmatic geht laut "Advertising Age" davon aus, dass die TKPs in Ad-Networks jährlich weiter um bis zu 50 Prozent fallen.
Alexander Schlosser, SEO Expert am 13.03.2009
TKP abschaffen
@Alle:
TKP gehört abgeschafft und dafür bietet man realistische Festpreise mit Mindestlaufzeit von 3-12 Monaten an und setzt auf Umschlagshäufigkeit.
Das gibt Sicherheit für die Werbetreibenden im Bereich des Werbebudgets udn sichere, stabile Einnhamen für die Portalbetreiber.
Die Zeit der dicken Kohle für TKPs und Millionen und Miliarden U$ wie You Tube und StduiVZ sind vorbei.
Hans am 27.01.2009
Lexikon
@Leser
Im Lexikon der INTERNET WORLD steht's tatsächlich schon:
http://www.internetworld.de/Wissen/Web-Lexikon/TKP
Leser am 27.01.2009
Steht TKP schon im Duden?
TKP=Tausend-Kontakt-Preis
ns am 27.01.2009
Lösungsvorschläge
gibt es Lösungsvorschläge, wie aus den unmonetarisiertem Traffic und nicht verkauften Werbeflächen Geld gemacht werden kann? Performance-marketing hat sich aus eigener Erfahrung im Display-Bereich nicht bewährt.