Inszenierung in sozialen Netzwerken
Die Kundenreputation ist insbesondere in der Bekleidungssparte von großer Bedeutung und wird von Usern verstärkt zur Entscheidungshilfe beim Onlinekauf zu Rate gezogen. Social-Media-Marketing bietet sich daher im Bereich Mode hervorragend an. Soziale Netzwerke wie Twitter oder Facebook können dann gezielt genutzt werden, um auf einem weiteren Kanal die entsprechende Kundengruppe gezielt anzusprechen. Mit Produktinformationen, Spezialangeboten oder Ankündigungen von Neuheiten kann sich eine Marke oder ein Versender in Szene setzen und bestenfalls eine eigene Kundencommunity initiieren, die wiederum zur Generierung von Neukunden behilflich sein kann.
Bannerwerbung bietet vor allem hinsichtlich der Neukundengenerierung den Vorteil, bei vergleichsweise geringen Kosten eine sehr große Userzahl zu erreichen. Die hohen Reichweiten von grafischen Kampagnen bieten sich vor allem zur Stärkung der Markenbekanntheit an.
Der große Vorteil des Affiliatemarketings für die Modebranche liegt darin, sich besonders gut Nischen erschließen zu können. Über die Affiliates, die beispielsweise Modeblogs oder -foren betreiben, kann die Branche ihre Werbemittel zielgruppenspezifisch einsetzen. Streuverluste wie etwa beim Bannering sind im Affiliate geringer.
metapeople bietet die Studie kostenlos zum Download an.
