Publisher können die Werbeeinblendung genau bestimmen
Der neue Doubleclick Ad Exchange verfüge über eine bessere Technologie für die Versteigerung der Werbeplätze in Echtzeit als die bisherige, so Cordier. Publisher, die ihre nicht verkauften Werbeplätze auf dem Ad Exchange anbieten, können genau bestimmen, welche Werbung wann und wo erscheint. Gleichzeitig ist es möglich, minutengenau bestimmte Werbungtreibende, Werbenetzwerke, Werbeformate und Gebotsarten zu blockieren.
Google Ad Exchange aus Sicht des Verkäufers
Werbungtreibende können mithilfe von Frequency Capping festlegen, wie häufig einem Nutzer ein bestimmtes Werbemittel gezeigt wird. Zudem können sie die Tageszeit, die Art der Webseite und die geografische Region für die Auslieferung ihrer Kampagne bestimmen.
Ad Exchange aus der Perspektive des Käufers
Google übernimmt für die Publisher die Rechnungstellung und rechnet mit den verschiedenen Netzwerken ab. Am Monatsende erhalte der Publisher einen einzigen Scheck und müsse keine Ressourcen aufwenden, um überfälligen Beträgen hinterzulaufen. „Wir übernehmen das finanzielle Risiko“, betont Cordier. Den großen Mediaagenturen habe man den Ad Exchange bereits vorgestellt, sagt Cordier. Das Interesse sei groß.
