Teil 2: Adwords-Analyse und das Content-Netzwerk
Im dritten Teil des gut 450 Seiten starken Werks geht es um die Auswertung und Optimierung von Adwords-Kampagnen. Dabei zeigt der Autor nicht nur auf, welche Möglichkeiten zur Analyse Google Adwords bietet, sondern auch, wie sich die einzelnen Werte berechnen. Dadurch kann der Leser tiefer hinter die Funktionsweise des Google-Dienstes blicken und die Logik dahinter verstehen.
Zudem gibt Beck Ratschläge, wie sich schnell Abhilfe bei wenig erfolgreichen Kampagnen schaffen lässt und wie sich Kampagnen und Anzeigen optimieren lassen. Da Statistiken und Auswertungen nur dann eine klare Aussagefähigkeit besitzen, wenn die Parameter sinnvoll gesetzt sind, verwendet Beck ein eigenes Kapitel auf die Einrichtung von Berichten und das Lesen und Verstehen der ausgegebenen Daten.
Ging es in den ersten drei Teilen des Buches darum, wie Kampagnen und Anzeigen für Googles Suchnetzwerk angelegt und optimiert werden können, steht im vierten Teil das Content-Werbenetzwerk im thematischen Fokus. Deutlich kürzer fasst Beck die Möglichkeiten für Anzeigen in dem Netzwerk zusammen und erklärt, weshalb es notwendig ist, diese Art der Kampagnen streng von denen im Suchnetzwerk zu trennen.
Zum Nachschlagen eignet sich vor allem der Anhang, der nicht nur Antworten auf zehn der häufigsten Fragen liefert, sondern auch eine Übersicht über alle Adwords-Tools mit einem Verweis auf das entsprechende Kapitel liefert. Ein umfassendes und sinnvoll strukturiertes Stichwortverzeichnis, hilft dem Leser zudem beim Wiederfinden wichtiger Themen.
Zudem bietet Alexander Beck jederzeit aktualisierte Informationen und regelmäßig gepflegte Ergänzungen zum Buch auf einer eigenen Website. Insgesamt stellt sich "Google Adwords" als klarer, verständlich geschriebener Leitfaden zum Thema Adwords dar. Ein Muss für alle Einsteiger, dass die eher trockene Materie anschaulich und fast schon spannend darzustellen vermag.
