Erfolgreich mit Adwords werben

Andreas Beck stellt in seinem Adwords-Leitfaden, der bereits mit der ersten Auflage zum Standardwerk avancierte, nicht einfach alle Elemente von Google Adwords der Reihe nach vor, sondern führt den Nutzer behutsam in die Tiefen des Programms. Schritt für Schritt lernt dieser beim Anlegen seines Adwords-Kontos, welche Funktionen das Tool bietet und wann er welche einsetzen sollte.

Auf der Basis der Fehleranalyse einer weniger erfolgreichen Kampagne, illustriert Beck, worauf es bei Adwords ankommt und warum Qualität gerade bei Adwords-Kampagnen eine so große Rolle spielt. Wie eine Kampagne sinnvoll aufgebaut werden sollte und welche Einstellungen Adwords für eine sinnvolle Limitierung bietet, wird dem Leser mit klaren Texten und zahlreichen Abbildungen im zweiten Teil des Buchs nahe gebracht.

Dabei geht es vor allem um die Möglichkeiten, die Adwords bietet, um die Zielgruppen möglichst genau anzusprechen. Ein eigenes Kapitel widmet sich einem der wichtigsten Elemente von Adwords-Kampagnen, nämlich den Keywords. Beck führt dem Leser dazu zunächst die Situation des suchenden Users vor Augen, um ihn für dessen Wünsche und Bedürfnisse zu sensibilisieren. Auf diese Weise wird dem Leser deutlich gemacht, wie bestimmte Keywords wirken und welche Rolle dies hinsichtlich der Zielgruppe spielt.

Ein weiteres Kapitel beschäftigt sich zudem mit der Anzeigengestaltung. Beck führt dem Leser alle wichtigen Parameter vor und zeigt, was im Rahmen der kleinen Textanzeigenfelder möglich ist und welche Optionen dem Adwords-Nutzer offen stehen. Da die Landingpage einer Werbeanzeige ebenso wichtig für den Erfolg ist, wie die Anzeige und alle ihre Einstellungen selbst, widmet Beck ein Kapitel der Gestaltung dieser Seite.