Video: Glickman über die Zukunft der Videoads
Tremor Media hat unterschiedliche Werbeformen im Angebot - welches Format eignet sich für welchen Kunden?
Glickman: Instream-Ads, also Werbung als Vorspann eines Onlinevideos, empfehlen wir Kunden, die ihre Marke stärken möchten. Die Klickrate ist in diesem Fall irrelevant. Als neue Messgröße - neben dem TKP - eignet sich hier die "Completion Rate", also der Anteil der User, die die Werbung in voller Länge ansehen. Unternehmen, denen die CTR wichtig ist, raten wir zu Videobannern. Für die Klickrate bei den Bannern ist das beworbene Produkt wichtiger als das Format - Werbung für Entertainment wird natürlich mehr geklickt als für Gesundheitsprodukte.
Wie wird sich die Videowerbung entwickeln?
Glickman: Das Volumen der Videowerbung wird steigen - und noch mehr das Budget dafür. Wir brauchen neue Ideen: Das Format des 30-Sekunden-Spots stammt aus der Fernsehwerbung, wir haben ihn benutzt, weil es nichts anderes gab. Jetzt müssen wir neue Formate entwickeln: Sie sollen interaktiv sein. Und sie sollen die Möglichkeiten des Internets ausschöpfen. Hier steckt noch viel Potenzial.
Jason Glickman im internetworld.de-Video über die Zukunft der Videoads:
