Website optimieren mit Google Analytics
29.04.2009 15:02 tga
René Nijhuis von Google spricht auf der a4uexpo in Amsterdam darüber, wie Werbetreibende aus dem Traffic, den SEM-Kampagnen bringen, den mehr Umsatz herausholen können.
"Die Wirkung der Landeseite sollte nicht unterschätzt werden", sagt Nijhuis. Er rät, bei Google Analytics unterschiedliche Landeseiten verschiedene Seiten im A/B-Testing auszuprobieren. Je niedriger die Absprungrate, umso besser die Website - allerdings gebe es auch Ausnahmen: "Wenn ein User zum Beispiel ein Rezept sucht und auf den ersten Klick fündig wird, liegt die Absprungrate bei 100 Prozent."
Aus der Nutzerfreundlichkeit und der Überzeugungskraft einer Website ergebe sich die "Conversability", so Nijhuis, also die Konversionskraft einer Seite. Werbetreibende sollten berechnen, wieviel Umsatz ihnen durch schlechte Usability verloren geht und gezielt an für den Verkauf kritischen Seiten Punkte arbeiten. Dabei könne auch der Google Website Optimizer eingesetzt werden.
