Was bringt der Code of Conduct?
Regeln sind immer ein hilfreiches Konstrukt
13.04.2010 11:15 dah
Das Affiliate Marketing werde nicht allzu sehr unter Druck geraten, waren sich die Experten auf der ersten Paneldiskussion am Dienstagmorgen auf der Affiliate TactixX einig. Allerdings werde es sich auch noch ein ganzes Stück bewegen müssen. Die Fachleute blicken dennoch optimistisch in die Zukunft.
"Wir brauchen einen hohen Grad an Professionalisierung im Markt. Die Werbewirksamkeit muss allgemein messbar werden", erklärt Marc Brandecker von 1&1 internet. Dazu dienen auch Regeln.
Ingo Kamps von cayada meint, dass Regeln grundsätzlich hilfreich seien. Aber sie müssen ständig weiterentwickelt werden. "Wir kratzen auch mit dem Code of Conduct nur an der Oberfläche. Der CoC müsse auch auf die Advertiser übertragen werden. Hier müsse noch viel passieren. Die multiple Rolle der Netzwerke seien aber eine Gefahr, denn hier drohen Kannibalisierungseffekte", sagt Dimitrios Haratsis von zanox.
"Postview ist sinnvoll, denn es ist performanceorientiert. Der Advertiser zahle ja nur für zustande gekommene Transaktionen", erklärt Ingo Kamps. Allerdings sei hierbei die Technik sicherlich noch nicht perfekt.
Matthias Stadelmeyer von TradeDoubler sieht, dass die Kunden in immer mehr Ländern aktiv werden. Deshalb müssen auch die Agenturen lokal in den verschiedenen Ländern aktiv werden. Postview hat sich gut entwickelt und könne auch regelkonform und ernsthaft betrieben werden.
