Volkswagen gewinnt Vibrant Award 2009
25.09.2009 13:41 tga
Der EU Vibrant Award Gold ging an den deutschen Autobauer Volkswagen und die Mediaagentur Mediacom Interaction, die für die Planung und Umsetzung der Volkswagen-Kampagne „60 Jahre Wertigkeit“ verantwortlich war.
Die Jury lobte insbesondere die Kreativität der Kampagne. Das Multivideo-Format wurde genutzt, um die top drei User-Videos aus der Community auf themenrelevanten Webseiten im Vibrant-Netzwerk zugänglich zu machen. Öffnet der interessierte User das In-Text-Werbefenster, kann er aus einem von maximal drei privaten Auto-Videos wählen. Er kann das Video direkt im Tooltip anschauen und es sich auf Wunsch vergrößern. Per Klick auf das Video landet er direkt in der Auto-Community und kann dort weitere Videos anschauen oder auch selbst aktiv werden.
US-Sieger wurde die In-Text-Kampagne von IBM „Smarter Planet“, umgesetzt von der Agentur Neo@Ogilvy. Der Vibrant Silber Award geht in den USA an AT&T Yellowpages.com (Agentur Mediaedge:cia) und für Europa nach Großbritannien an Yell.com (Agentur PHD). Beide Kampagnen haben ein intelligentes Suchkonzept umgesetzt, das den In-Text-Hyperlink direkt mit einer Suchfunktion verbindet. Die Bronze-Medaille gewinnen in den USA Nintendo und in Europa Mircosoft mit den Kampagnen zu Nindendo DS Woman und Mircosoft Xbox 360.
Die Vibrants Awards prämieren die besten In-Text-Kampagnen in Europa und den USA anhand der drei Kriterien Kreativität, Nutzen und Effizienz der Kampagne.
