Reichweitenmessung für mobile Webangebote
03.04.2009 08:54 is
Im Herbst 2009 plant der BVDW den Start seines neuen Messmodells für die Reichweitenermittlung mobiler Onlineangebote.
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) will zusammen mit der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (Agof) und der GSM Association ein Modell für die Reichweitenmessung mobiler Internetangebote entwickeln. "Unser Ziel ist es, zu Dmexco im September das Messmodell für die 'Mobile Facts' zu präsentieren. Realistisch betrachtet, werden die ersten Daten im ersten Quartal 2010 vorliegen", erklärt Mark Wächter, Inhaber der Unternehmensberatung MWC.mobi und Vorsitzender der Fachgruppe Mobile im BVDW.
Wächter skizziert das Messmodell: "Die mobile Reichweitenmessung wird aus drei Komponenten bestehen - die Gateway-Messung, die Verpixelung der mobilen Inhalte und drittens qualitative Marktforschung." Diese ist allerdings nicht zu verwechseln mit dem "Mobile Meter", welchen der BVDW gemeinsam mit einem Marktforschungsunternehmen erstellt.
Grundlage der "Mobile Facts" sind die Gateway-Daten der Netzbetreiber, denn über deren Server-Gateways läuft der gesamte mobile Internet-Traffic. Die anonymisierten Logfile-Daten der Netzbetreiber sollen von einer neutralen Institution gesammelt und ausgewertet werden. Der Datenschutz bleibt laut Wächter dabei gewahrt.
