New Media Award
Die Nominierungen stehen fest
02.03.2010 11:40 tga
Für den New Media Award haben 65 Agenturen insgesamt 170 Kampagnen eingereicht. Nach einem zweistufigen Verfahren aus Onlinewahl und Bewertung auf einer Jurysitzung haben sich die Juroren jetzt auf 15 Kandidaten in fünf Kategorien geeinigt.
"In diesem Jahr fiel auf, dass sehr viele neue kreative Kampagnenkonzepte eingereicht wurden, die verschiedene Werbeformen auf intelligente Weise miteinander verknüpfen oder verschiedene digitale Kanäle nutzen", erklärt Frank Bachér, Geschäftsführer Marketing & Sales von InteractiveMedia, der die Jurysitzung leitete. Und hier die nominierte Kampagnen (in alphabetischer Reihenfolge):
Kategorie Online:
- "Billy Geburtstag" von Ogilvy Interactive für IKEA Deutschland
- "Chanel No 5 Nachtzug" von Syzygy für Chanel
- "Urlaubsverschmutzung" von Elephant Seven/Pixelpark für das Umweltbundesamt
Kategorie Trends:
- "12. Mann" von Scholz & Volkmer für adidas
- "Das ist es!“ von Kolle Rebbe für Otto
- "Your Perfect Run" von Neue Digitale/Razorfish für adidas
Kategorie Mobile:
- "Carglass – wo immer Sie sind" von Plan.Net für Carglass
- "Der IKEA PS mobile Einrichtungsplaner" von Ogilvy Interactive für Ikea Deutschland
- "Handy leer! Fanta her!" von Yoc für Coca-Cola
Kategorie Efficiency:
- "Coca-Cola Zero Game 2009" von MediaCom Interaction für Coca-Cola
- "Europa was geht?“ von It’s live! Advertising für die Bayerische Staatskanzlei
- "OTTO Weihnachtskampagne" von Scholz & Volkmer für OTTO
In der Nachwuchskategorie Young Lions hatten die jungen Kreativen die Aufgabe, eine Online-Werbekampagne für Softwareload, das Software-Download-Portal der Deutschen Telekom, zu entwickeln. Nominiert sind:
- "Du, ich und meine Software" von Lisa Pilz / Peter Wörpel (Plan.Net / Serviceplan)
- "Everything you need" von Melanie Resch (pilot 1/0)
- "Soft Wars" von Sandra Hess/Fabian Schneider (Plan.Net / Serviceplan)
Im Rahmen des New Media Award werden seit 1996 besonders innovative und kreative Online-Werbekampagnen prämiert. Zur Preisverleihung am 29. April 2010 in Düsseldorf erwartet der Gastgeber InteractiveMedia mehr als 500 hochkarätige Gäste aus der Medien- und Werbebranche.
Desinghäppchen am 02.03.2010
Respekt
Wow! Respekt Kommunikationsprofi! Alle denken es, die meisten wissen es, endlich spricht es mal jemand aus!
Kommunikationsprofi am 02.03.2010
Eine traurige Geschichte
Branchenfremde Leser würden sich - sollten sie die Absender der Juryteilnehmer und die Produzenten oder Inhaber der nominierten Kommunikationsprodukte nebeneinanderlegen - wundern. Darüber, wie stark Auswählen und auserwählt werden korreliert. Darüber, wie offensichtlich die Zusammenhänge zwischen "objektiver" Beurteilung und öffentlicher Anpreisung vonstatten geht. Wir, die Kommunikationsprofis wissen es: Das ist der Normalzustand. Schon seit vielen Jahren.
Dass so wie gut wie keine kleine Agentur eine Chance auf den New Media Award hat. Dass die Jurybesetzung ganz deutlich entscheidend für die Nominierungen ist. Und das darüber hinaus Absprachen stattfinden, die im Fußball sofort den Abzug von zehn Punkten oder den Zwangsabstieg bedeuten würden.
ich selbst kenne äußerst kreative, innovative Agenturen, die aus diesem Grund nichts mehr einreichen - weder beim NMA noch beim ADC. Ich kenne Ausnahmen von dieser Regel, die gerade weil sie überraschend ausgezeichnet worden sind auf eine Art schwarze Liste kamen, offen von den Elefanten der Branche angefeindet wurden und danach awardtechnisch nie wieder Land gesehen haben.
Es ist eine Schande! Klar - überall, auch in anderen Kreativbranchen wird geklüngelt. Nehmen wir nur mal die Musikbranche. Hier gibt es regelmäßig Absprachen. bis hin zu den klassischen Klavierwettbewerben. Aber dass so offensichtlich an den Meinungen der Konsumenten bzw. Nutzer vorbeientscheiden wird und dabei so wenig objektiv beurteilt wird, ist schon fast einmalig. und natürlich ganz bitter.
Es traut sich in diser Branche einfach keiner, dagegen aufzubegehren. Und das aus gutem Grund. Denn die einen profitieren davon, die anderen schaden sich selbst und die dritten sind ja u.U. von den Kunden abhängig, die selbst mal in die Jury wollen, um einen Preis einzuheimsen.
Eine traurige Geschichte sezt sich fort.