Neue Chancen für die Marketingkommunikation
Hälfte der User surft parallel zum TV im Internet
22.06.2010 10:52 dah
Mehr als die Hälfte der jungen User im Alter von 20 bis 39 Jahren sieht fern und surft parallel dazu im Internet. Von diesen Multitaskern verwenden 24 Prozent einen mobilen Internetzugang.
Acht Prozent der befragten Internetnutzer zwischen 20 und 39 Jahren nutzen dazu ein iPhone. Weitere 16 Prozent gehen über ein anderes internetfähiges Smartphone ins Netz.
Bei der Parallelnutzung von TV und Internet seien vor allem die iPhone-User für im TV beworbene Verkaufsangebote empfänglich, zeigt die Studie „The Age Of On“ von Interone und Jelden Trend & Transformation Consulting. Von diesen Usern recherchierten 43 Prozent online Produkte; bei den Nicht-iPhone-Nutzern lag der Anteil nur bei 24 Prozent.
Vor allem Angebote, die nur für eine begrenzte Zeit wie die der aktuellen TV-Sendung oder den jeweiligen Abend gelten, oder Gutscheincodes animieren die User zum direkten Kauf. Vor allem die mobile Internetnutzung werde in den kommenden Monaten zunehmen.
So planen zwanzig Prozent der Nutzer im nächsten Halbjahr die Anschaffung eines iPhones beziehungsweise Smartphones mit Internetflatrate. Diese Entwicklung könnte auch die Relevanz von E-Mailmarketing steigern, da 40 Prozent der User sich durch E-Mails und Newsletter bei Kaufentscheidungen inspirieren lassen.
40 Prozent nutzen Facebook
Von den 20- bis 39-Jährigen nutzen rund 40 Prozent das soziale Netzwerk Facebook. Ein Viertel davon ist sogar täglich im Social Network aktiv. Unternehmen sollten daher nicht nur auf Facebook präsent sein, sondern sich dort aktiv beteiligen, lautet die Handlungsempfehlung von Interone. Ein anderes Bild liefern derzeit die Lokalisierungsdienste. So haben bisher gerade einmal zehn Prozent der Befragten von Foursquare gehört. Um von diesem Dienst künftig zu profitieren sollten Unternehmen jetzt dort mit den Early Adopters in Kontakt treten.
Ausstiegsmedium Print
Im Vergleich zu den Onlinemedien geht die Nutzung von Zeitungen und Zeitschriften zurück. So werden diese klassischen Medien vor allem dazu genutzt, um vom Medienalltag abzuschalten. Dennoch können redaktionelle Inhalte aber auch Werbeanzeigen in den Printmedien die User zum Kauf eines Produkts animieren. Dafür seien 30 Prozent der Befragten und sogar 38 Prozent der iPhone-User empfänglich.
Für die Studie wurden 1.000 Personen in Deutschland im Alter von 20 bis 39 Jahren online befragt. Die komplette Studie steht auf der Website von Interone zum Abruf bereit.
