Mehr ROI im Suchmaschinenmarketing
29.04.2009 12:33 tga
Sri Sharma von der Agentur Net Media Planet gibt auf der a4uexpo in Amsterdam Ratschläge für erfolgreiches Keyword-Advertising.
Um qualifizierten Traffic zu bekommen, ist es neben dem Gewinnen eigener Keywords auch wichtig, die Suchbegriffe der Konkurrenten zu kennen. Anregungen gebe Google Website Trends, sagt Sharma. Das Tool nennt neben wichtigen Suchbegriffen von Wettbewerberseiten auch weitere URLs, die ähnlichen Inhalt bieten. Gewinnbringend sei es auch zu analysieren, mit welche Suchbegriffen User auf die Seite kommen und auch diese in der bezahlten Suche zu belegen.
Werbetreibende sollten ihre Anzeigentexte immer auf dem neuesten Stand halten, um die Klickrate zu erhöhen. "Synchronisieren Sie Ihre Angebote mit dem der Händler", rät der Geschäftsführer von Net Media Planet: "Wenn ein Händler ein Sonderangebot veröffentlicht, weisen Sie in Ihren SEM-Anzeigen darauf hin." Auch demografisches Targeting sei immer einen Versuch wert - wenn man sich auf bestimmte Personengruppen konzentriere, sei es sinnvoll, diese auch in den Anzeigenkosten anzusprechen.
Grundsätzlich plädiert Sharma dafür, möglichst wenig Suchbegriffe in einer Anzeigengruppe zusammenzufassen und die Texte genau auf sie abzustimmen. Je relevanter die Beschreibung sei , desto höher sei der Qualitätsfaktor einer Anzeige - und umso weniger Geld müsse für eine bestimmte Position bezahlt werden.
