"Jagen Sie der Konkurrenz jetzt Marktanteile ab"

18.03.2009 10:06 Tanja Gabler

Welche Chancen bietet die Krise? Das ist das Thema des Online Marketing Talks, den die Agentur bigmouthmedia heute in München veranstaltet.

"Die Krise hat bislang kaum Auswirkungen auf das Konsumklima", sagt Isabell Wagner, Managing Director von bigmouthmedia Deutschland. "Wer jetzt trotz der Rezession wirbt, hat große Chancen, Kunden zu gewinnen." Während der Umsatz bei vielen Werbeformen sinke, werde fürs Onlinemarketing ein Plus von zehn Prozent vorhergesagt. Fürs Performancemarketing rechnet Wagner mit einer noch größeren Steigerung. "Im Jahr 2010 werden nur noch 33 Prozent der Werbeausgaben auf Display-Werbung, also auf Banner entfallen. Der Rest geht ins Performancemarketing."

Auch Jörg Berlage, Head of SEM bei Google, betont, dass Onlinemarketing noch immer ein Wachstumsmarkt sei. "Die Suchanfragen nehmen weiter zu, im vergangenen Jahr um fast ein Viertel." Als Beispiel nennt er die Autoindustrie - obwohl die Zahl der Neuzulassungen im Oktober 2008 zurückgingen, stiegen die Suchen zum Thema Auto im gleichen Zeitraum weiter an. Dazu komme noch ein weiteres Phänomen: In der Wirtschaftskrise verbringen die Menschen mehr Zeit zuhause - und sind dann im Netz unterwegs.

Das Web mit seinen Preisvergleichsseiten sei gerade in wirtschaftlich schlechten Zeiten ein wichtiger Vertriebskanal, sagt Berlage. In Großbritannien übertreffe das Internet bereits die Empfehlungen von Freunden - 73 Prozent der Engländer nennen das Web als wichtigste Informationsquelle vor einem Kauf. Der Head of SEM bei Google rät deshalb, vom Wachstum des Onlinemarkts zu profitieren und die eigenen Potenziale voll auszuschöpfen.Schließlich hätte die Krise auch eine gute Seite, so Berlage: "Es ist nie so einfach, Marktanteile von Wettbewerbern zu übernehmen, wie in einer Rezession."

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