Internet als Motor der Veränderung
05.05.2009 14:01 tga
Das Internet wird Wirtschaft und Gesellschaft stärker verändern, als wir es uns heute vorstellen können. Dies erwartet Matthias Schrader, Gründer und Vorstandschef von SinnerSchrader. Wie die Zukunft aussehen wird, ist das Thema der Konferenz next09, von der internetworld.de heute und morgen live aus Hamburg berichtet.
Jeff Jarvis, der Autor von „What Would Google Do?“, wird in seiner Keynote zur Eröffnung der next09 über den großen Strukturwandel sprechen, der gerade erst begonnen hat. Dieser Strukturwandel beginnt mit einem fundamentalen Wandel unserer Beziehungen - wie wir mit anderen Menschen, aber auch mit Unternehmen verbunden und verflochten sind und wie wir handeln. So schlägt Jarvis nach dem Vorbild der Computerindustrie ein modular aufgebautes Auto vor, das Konsumenten aus Komponenten von verschiedenen Anbietern individuell zusammenstellen können.
Die Wirtschaftskrise werde den durch das Internet ausgelösten Strukturwandel noch einmal radikal beschleunigigen. "Das Ende der industriellen Revolution ist die Machtverschiebung von der Institution zum Individuum", lautet eine Kernthese des Autors Andrew Keen, der ebenfalls auf der Konferenz auftritt.
"Viele Unternehmen müssen sich noch daran gewöhnen, dass sich die Machtverhältnisse heute durch das Internet zugunsten des interaktiven Konsumenten verschoben haben", stellt Matthias Schrader fest. "Marketing und klassische Kommunikation stehen dadurch unter enormem Veränderungsdruck und bewegen sich in Richtung Web. Das Internet ist für viele Unternehmen zum Hoffnungsträger geworden, um den Kontakt zu ihren Kunden zu intensivieren und Umsatzrückgänge in den traditionellen Kanälen auszugleichen."
Die next09, die von SinnerSchrader veranstaltet wird, steht unter dem Motto "Share Economy". Der Begriff geht auf den Wirtschaftstheoretiker Martin Weitzman zurück. Die Grundidee lautet: Je mehr wir unseren Erfolg mit anderen teilen, umso mehr profitieren wir selbst. Dies gilt für Menschen wie für Marken. Die Ökonomie des Teilens ist heute eine der wichtigsten Triebkräfte der Internetwirtschaft. Twitter, Facebook, YouTube oder Wikipedia sind prominente Beispiele dafür.
