Handys, Netzwerke und Videos

2009 wird ein Jahr der Krise - einige freuen sich schon darauf. Profitieren werden alle, die dafür sorgen, dass etwas effektiver wird oder günstiger. „Die Spreu trennt sich vom Weizen", prognostiziert Markus Willnauer, Geschäftsführer der Marketingagentur Cohen + West. Man könnte auch sagen: 2009 wird das Jahr der Effizienz. Nur wachsen allein reicht nicht. „Der Focus wird ganz klar auf einem schnelleren Erreichen eines positiven Cash Flows liegen", glaubt Robert Basic, der gerade sein Basic Thinking Blog zum Verkauf anbietet. Das brutale Ausrichten am bloßen Wachstum von Kundenzahlen sei vorbei.

Fest steht: Das mobile Internet kommt groß raus. Schon oft wurde der Durchbruch vorhergesagt, 2009 ist es so weit. Warum gerade jetzt? Treiber der Entwicklung sind Endgeräte wie das iPhone und seine Konkurrenten, die das Surfen via Handy von der Qual zum coolen Vergnügen werden lassen. Handys werden leistungsstärker, die Displays größer, die Bedienung benutzerfreundlicher, das Netz schneller. Auch die Tarife passen: Neue Flatrates sorgen dafür, dass es günstiger ist, eine Restaurantadresse unterwegs online zu recherchieren als die Telefonauskunft anzurufen. Das passt zu der Generation, die alles will, und zwar sofort. Planen ist nicht mehr nötig. Wir sehen uns online oder hören uns am Handy. „Durch das Zusammenspiel von Handykameras, der guten alten Telefonie, GPS und Technologien wie Lagesensoren erreicht die Interaktivität dann völlig neue Dimensionen", meint Peter Figge, CEO der Agentur Tribal DDB Deutschland.

Viele Anwendungen werden aufs Handy verlagert, vor allem wenn Unternehmen durch den Einsatz mobiler Technologien Kosten sparen. Flugtickets werden per MMS versandt, Rechnungen aufs Handy geschickt. „Mobile Advertising wird relevant", sagt Volker Gläser, Global Head of Online bei Vodafone, voraus. „Wegen der spannenden Zielgruppe werden Unternehmen diese neue Art der Werbung auch in einem schwierigen Umfeld ausprobieren. Hier sehe ich tolle Möglichkeiten, vor allem bei MMS und Location Based Services." Zu diesen standortbezogenen Diensten zählen zum Beispiel Restaurantempfehlungen passend zur Position, an der das Handy geortet wird. Mitglieder sozialer Netzwerke können durch diese Techniken automatisch erkennen, wo sich Freunde gerade aufhalten. Banner lassen sich ebenso ortsbezogen einspielen wie Textanzeigen und Video-Ads. Durch diese Möglichkeiten erreiche das Handy einen neuen Stellenwert bei Werbetreibenden, glaubt Michael Plate, Bereichsleiter Produktmanagement, Marketing & Strategie bei Interactive Media.

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