Mithilfe der von 17 Prozent aller deutschen Domains genutzten Analysewerkzeuge könnten, in Verbindung mit weiteren Daten, Nutzerprofile unter anderem über Interessen, Konsumverhalten und politische oder sexuelle Vorlieben erstellen. Laut Zeit Online fordern Datenschützer daher die Betreiber von Webseiten auf, Google Analytics und andere Analysetools nicht mehr einzusetzen. Auch könnten gegen die unerlaubte Nutzung von IP-Analyse-Werkzeugen Bußgelder verhängt werden.

Google verweist dagegen auf seine Lizenzversicherung, dass IP-Daten mit weiteren bei Google vorliegenden User-bezogenen Informationen nicht verknüpft und Cookies durch User individuell abgelehnt werden können. "Die Cookies werden nach 18 Monaten irreversibel unlesbar gemacht, die IP-Adressen nach neun Monaten anonymisiert", zitiert Zeit Online Per Meyerdierks, Datenschutzbeauftragter von Google Germany.