Ausschluss als Strafmaßnahme
Andreas Heintze von Valueclick Media
Wie oft wird geprüft?
Heintze: Jedes Netzwerk wird im 12-Monats-Rhythmus überprüft.
Bornemann: Im nächsten Schritt ergänzen wir die Sicherheitsüberprüfung durch ein technisches Tool, das wie ein Webcrawler arbeitet und die Sites permanent prüft. Die Software wird lernen, welche Inhalte okay sind und welche nicht. Daran arbeiten wir noch mit dem Fraunhofer Institut.
Was passiert, wenn ein Ad Network gegen den Code of Conduct verstößt?
Heintze: Zuerst gibt es einen Verweis, verbunden mit der Aufforderung, den Mangel schnellstmöglich zu beheben. Die nächste Stufe ist der zeitlich befristete Ausschluss aus IASH.EU und schließlich der dauerhafte Ausschluss. Das Werbenetzwerk darf das IASH-Siegel nicht mehr führen. Das wird eine Außenwirkung entfalten.
Welche Kosten entstehen den Ad Networks durch die Zertifizierung?
Bornemann: Neben den externen Zertifizierungskosten in Höhe von mehreren tausend Euro pro Jahr fallen bei jedem Ad Network auch eine Reihe interner Aufwände an, die sich nur schwer beziffern lassen.
