EIAA-Studien zur Onlinenutzung in Europa
Ein Viertel der Deutschen sieht online fern
08.06.2010 10:10 tga
Sehen mehr Deutschen Web-TV als der europäische Durchschnitt? Wie hoch ist der Anteil der Menschen, die nach Webrecherche eine andere Marke kaufen als ursprünglich beabsichtigt? Alison Fennah von der European Interactive Advertisting Association (EIAA) präsentierte auf den Audiovisual Media Days 2010 in München viele Zahlen.
43,8 Millionen Deutsche nutzen das Internet, 28,1 Millionen haben einen Breitbandzugang. Die Mehrfachnutzung von Medien nimmt europaweit zu: 44 Prozent sehen gleichzeitig fern, 33 Prozent hören Radio, während sie online sind. In Deutschland sehen nur 17 Prozent gleichzeitig fern, 20 Prozent hören Radio.
Deutsche User sind für ein Sechstel aller Onlineumsätze in Europa verantwortlich. Dabei ist das Internet in vielen Fällen ausschlaggebend für die Entscheidung, welche Marke gekauft wird. Bei Elektronik gaben 64 Prozent der Deutschen (58 Prozent europaweit) an, sich nach Onlinerecherche für den Kauf einer anderen Marke als ursprünglich geplant entschieden zu haben.
Ein Drittel der Internetnutzer in Europa (32 Prozent) sehen online fern, elf Prozent nutzen On-demand-TV. In Deutschland konsumieren 24 Prozent Web-TV, der Anteil der On-demand-TV-Nutzer liegt bei neun Prozent.
Von den Besitzern eines Internet fähigen Handys sehen europaweit nur 16 Prozent Filme auf dem Smartphone, in Deutschland sind es nur 13 Prozent.
