Werbung in sozialen Netzwerken: Soziale Netzwerke wollen bewußt gepflegt werden
Werbung in sozialen Netzwerken
Kontext ist King
12.05.2010 10:26 dah
In sozialen Netzwerken ist nicht mehr Content der König, sondern der Kontext. Das sagt Brian Solis von Futureworks in der ersten Session am Mittwoch auf der next 2010 in Berlin.
In Social Networks gehe es immer darum, möglichst viele Freunde zu erreichen, so Solis. Allerdings erreiche man niemals alle Freunde oder Follower mit einer geposteten Nachricht. Denn mit den meisten seiner virtuellen Freunde habe man nur eine kleine Schnittmenge an gemeinsamen Interessen. Soziale Netzwerke wie Twitter wüssten anhand der Nachrichten über diese Schnittmengen Bescheid - und darauf basiere seine neue Werbeform.
Dabei wird Solis zufolge nicht jedem, der einen Tweet über Kaffee schreibt, eine Werbung angezeigt. Dazu müssten mehrere Faktoren und Interessen zusammenkommen. Auf diese Weise will Twitter sicher stellen, dass die Werbebotschaften an eine möglichst relevante Zielgruppe ausgeliefert werden. Ähnliches gilt auch für Facebook.
Jeder, der in einem sozialen Netzwerk unterwegs ist, könne ein eigenes Netzwerk zu einem bestimmten Thema formen. Es sollten nicht darüber nicht einfach nur Informationen gestreut werden. Stattdessen fordert Solis die Nutzer auf, in diese Kanäle zu investieren und die spezifischen Netzwerke darin weiter auszubauen und zu festigen.
