Comscore misst In-Game-Werbewirksamkeit
13.11.2009 07:27 skr
Comscore kündigt den Durchbruch bei der Messung von Werbung in Spielen an. Um zu belegen, wie In-Game-Werbung das Onlineverhalten verändert, arbeitet das Marktforschungsunternehmen mit der Microsoft-Tochter Massive Inc. zusammen.
Mit Hilfe von "Ad Effix Action Lift for Gaming" werden In-Game-Werbedaten des Spiele-Netzwerks von Massive mit den von Comscore erstellten Angaben über Konsumentenverhalten abgeglichen. In Korrelation gesetzt geben die anonymisierten Windows Live IDs von Massive und die Comscore-Daten konkreten Aufschluss, ob Gamer nach dem Ausstrahlen von Werbeanzeigen die Webseite einer Marke ansteuerten, Suchanfragen zur beworbenen Marke stellten oder andere Onlineaktivitäten betrieben, die für Werbetreibende interessant sein können.
"Mit dieser Methodologie reagieren wir auf die Nachfrage nach höheren Standards bei der Messung von Werbewirksamkeit in allen digitalen Medien," sagte Mike Hurt, Senior Vice President, Comscore. Das Konzept ist ähnlich wie Ad-Tracking und Messungen für andere Formen der digitalen Werbung und greift ausschließlich auf anonymisierte Nutzerdaten zurück.
Erste Versuche mit der neuen Methodik ergaben einen Besucheranstieg bei den Webseiten von TV-Sendern um 280 Prozent und bei den Suchanfragen nach einer Filmverleihfirma um 125 Prozent - verglichen mit jenen Spielern, die keine Werbung angezeigt bekamen.
