CeBIT: OVK prognostiziert zehn Prozent Wachstum

03.03.2009 12:34 fk

Der Onlinevermarkterkreis im BVDW hat heute auf der CeBIT seine Jahresprognose für 2009 vorgestellt. Der OVK prognostiziert ein Wachstum von zehn Prozent für das gesamte Online-Bruttowerbevolumen, das damit auf knapp über vier Milliarden Euro (2008: 3,65 Milliarden) steigen soll.

Der Umsatz mit Display-Advertising soll von 1,9 auf 2,1 Milliarden Euro steigen, der von Keyword-Advertising von 1,48 auf 1,62 Milliarden Euro. Affiliate-Marketing soll gar um 15 Prozent zulegen und damit erstmals auf über 300 Millionen Euro Umsatz wachsen (im Vergleich zu 268 Mio in 2008). Die Zahlen präsentierte heute BVDW-Vizepräsident Harald R. Fortmann.

Die Wachstumsprognose fällt damit wesentlich konservativer aus als in den Vorjahren. Der OVK hatte 2008 seine anlässlich der CeBIT veröffentlichte Prognose im Herbst nach unten korrigieren müssen."Online-Werbung gewinnt auch 2009 weiter an Bedeutung, bleibt aber nicht von der Weltwirtschaftskrise verschont", sagt Paul Mudter, Vorsitzender des OVK im BVDW.

Verschiedene Marktteilnehmer bestätigen die Vorhersagen des OVK: "Dieses Entwicklung entspricht genau unseren Erfahrungen. Denn im Gegensatz zu klassischer Werbung im TV oder Print kann man online jeden Werbe-Euro messen und den Return-on-Invest genau beziffern“, erklärt Martin Hubert, Geschäftsführer der Performance-Marketing-Agentur eprofessional GmbH. „Da wurde einiges an Budget in Richtung Online verlagert.“ Auch der In-Text-Vermarkter Vibrant verzeichnet noch wachsende Budgets: "Wir spüren derzeit vor allem eine starke Nachfrage nach Video-Werbung. Hier scheint sich das Internet als Kanal für Bewegtbilder neben TV zu etablieren“, erklärt Vibrant-Chef Jochen Urban.

Während der Anteil der klassischen Mediengattungen am Gesamtmarkt 2008 stagnierte oder sank, konnte die Online-Werbung den Wachstumstrend der letzen Jahre weiter fortsetzen. So hatte die Online-Werbung 2008 einen Anteil von 14,8 Prozent am Gesamtwerbemarkt - das entspricht einer Steigerung von 2,7 Prozent im Vergleich zu 2007. "Das Internet als Werbemedium konnte im Vergleich zu den klassischen Werbemedien binnen vier Jahren um mehr als 10 Prozent zulegen. Wenn sich unsere Prognose für 2009 bestätigt, dann ziehen wir gleich mit den Publikums-Zeitschriften", erläutert Arndt Groth, Präsident des BVDW.

Bei den eingesetzten Werbeformaten waren 2008 vor allem Video-Banner sehr gefragt. Laut der neuen Ausgabe des OVK Online-Reports 2009/01 ist der Einsatz von Video-Werbemitteln im vergangenen Jahr um rund 236 Prozent angestiegen. Dies bestätigt die hohe Attraktivität und Akzeptanz von Bewegtbild-Werbung. Aber auch andere Formate der Online-Werbung sind 2008 gewachsen. So konnte unter anderem der Wallpaper um über 45 Prozent zulegen.