Social Media
Als Social Media werden Plattformen bezeichnet, die ihren Nutzern den Austausch, die Diskussion und Bewertung von Nachrichten, Videos oder Mitteilung allgemeiner Art erlauben.
Social Media gelten als Charakteristikum des Web 2.0. Dies bezieht sich auf das Surfverhalten der Internetnutzer, die in immer stärkerem Maße soziale Netzwerke ansteuern. YouTube, Facebook und MySpace zählen dabei zu den prominentesten Netzwerken, in denen sich die Mitglieder austauschen und damit sogenannten User Generated Content generieren. Diese Nachrichten, Mitteilungen oder kreativen Beiträge werden durch Privatpersonen erstellt, verbreitet und bewertet. Social Media ermöglichen dem User, interaktiv mit Informationen umzugehen und sind daher ein guter Indikator für Neigungen, Stimmungen und Meinungen.
Gerald Hensel ist Strategie- und Kreativdirektor beim Agenturnetzwerk Scholz & Friends. In seiner Eröffnungsansprache auf der Allfacebook Marketing Conference in München erklärt er, welche Fehler Marken und Agenturen beim Marketing auf Facebook machen.
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Wie wichtig ist Social Media für die Veranstaltungsbranche tatsächlich und welche Netzwerke nutzt sie? Um das herauszufinden starten amiando und die INTERNET WORLD Business eine Umfrage unter Eventveranstaltern.
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"Wir können zwar nicht die Welt machen, wie sie uns gefällt - aber einen ersten Schritt in Richtung nachhaltige Mode und besseres Design". Das ist das Motto des T-Shirt-Designcontests von Otto und Greenality, bei dem Modefans ihr eigenes T-Shirt online gestalten können. Die Gewinner werden am Umsatz beteiligt.
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Was bringt Werbung auf Facebook? Das hat Sixt am Beispiel zweier Kampagnen für seinen Chauffeur-Service untersucht. Die Ergebnisse haben die Autovermietung und das soziale Netzwerk nun als Fallbeispiel herausgegeben.
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Der Microblogging-Dienst Twitter will angeblich eine Zwei-Faktor-Authentifizierung einführen. Damit will das Unternehmen seine Nutzerkonten besser gegen unautorisierte Zugriffe schützen.
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Interview
Welche Werbemöglichkeiten wird es auf Facebooks neuer App Home geben? Werden mobile Anzeigen besonders häufig geklickt? Und wie unterscheidet sich die Desktop- von der Smartphone-Nutzung? Über diese Themen hat INTERNET WORLD Business mit Martin Ott gesprochen. Er verantwortet seit August 2012 als Managing Director Northern Europe die Geschäfte in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Skandinavien.
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Punkt für Facebook: Im Streit um den Klarnamenzwang mit dem größten sozialen Netzwerk mussten die deutschen Datenschützer eine Niederlage einstecken. Das Oberverwaltungsgericht Schleswig-Holstein bestätigte zwei entsprechende Beschlüsse der Vorinstanz, die Facebook bereits im Recht gesehen hatte. Nutzer, die sich nicht mit ihrem "echten" Namen registrieren, dürfen damit gesperrt werden.
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Tumblr will mobil Geld machen. Dazu startet die Blogging-Plattform jetzt Anzeigen auf seinen mobilen Apps. Die Ads unterscheiden sich äußerlich nicht von den regulären Blogbeiträgen der Nutzer.
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Ab Mai 2013 übernimmt Damian Trepner die Funktion der Geschäftsführung von Specific Media Deutschland. Zur Seite steht ihm dabei der Commercial Director Jürgen Lorenz.
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Die besten Musikempfehlungen bekommt man von Freunden. Und wo sind die Freunde? In den sozialen Netzwerken. Kein Wunder also, dass Twitter jetzt einen Dienst anbietet, mit dessen Hilfe die Nutzer des Kurzmitteilungsnetzwerks neue Songs entdecken - und mehr Zeit online verbringen können.
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Kann man den Wert eines Social-Media-Users in US-Dollar umrechnen? Eine Studie hat untersucht, welchen quantifizierbaren Nutzen Fans auf Facebook für Marken haben.
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Twitter legt bei seiner Werbung noch eins drauf. Ab sofort bietet das Sociaal-Media-Unternehmen seinen Kunden das Targeting nach Stichwörtern, die in Kurznachrichten der Mitglieder enthalten sind. Damit können Firmen ihre Anzeigen direkt auf die Interessen der Nutzer reagieren.
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Die App "Facebook Home", mit der das Netzwerk seinen Mitgliedern ein völlig neues Nutzungserlebnis schaffen möchte, ist jetzt auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz verfügbar - allerdings nur auf wenigen Geräten.
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Unruly startet heute das cloudbasierte Dashboard Analytics. Damit lassen sich die eigenen Social-Video-Marketingmaßnahmen in Echtzeit nachvollziehen.
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Beim Social Shopping erhält der Kunde nicht nur Empfehlungen, sondern wird durch eigene Empfehlungen quasi selbst zum Verkäufer. Ein großer Anteil des Umsatzes im Mittelfeldbereich des Modehandel wird bis 2020 über die "Person-to-Person Economy" generiert, so die Studie "Future Store 3.0".
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Twitter will mehr hochwertige Videos auf sein soziales Netzwerk bringen. Der Kurzmitteilungsdienst verhandelt mit den Fernsehsendern Viacom und NBC darüber, deren Inhalte einzubinden. Das wäre auch für Werbungtreibende attraktiv.
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Aus dem Heft
Suchmaschinenoptimierung und Social Media wachsen immer mehr zusammen. Das sogenannte Social Search gewinnt damit auch für Unternehmen an Bedeutung. INTERNET WORLD Business zeigt, welche Potenziale Social Search bietet.
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Am vergangenen Freitag ist die Android-App Facebook Home erschienen. Pünktlich zum Launch hat Facebook einen neuen Werbespot veröffentlicht - dabei läuft die Anwendung bisher nur auf einer Handvoll Geräte.
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Mehr Inhalt für LinkedIn: Das Karriere-Netzwerk hat sich den News-Aggregator Pulse gekauft. Die Nachrichten sollen die Mitglieder zu lebhaftem Austausch untereinander anregen.
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Kaum startet das Bezahl-Start-up Ribbon den Support von in-Stream-Payments, schmeißt Twitter das Feature raus. Will der Kurznachrichtendienst die Payment-Optionen für sich selbst freihalten?
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Der aktuelle Adidas-Werbespot "Unite all Originals" hat es in dieser Woche auf Platz eins der Unruly Video Charts geschafft. Darin entsteht aus zusammengeschnittenen einzelnen Szenen und Geräuschen ein musikalisches und optisches Gesamtkunstwerk.
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Live von der SMX
"Zuhören wird genauso wichtig wie Suchmaschinenoptimierung", erklärte Curt Simon Harlinghausen von AKOM360 auf der SMX in München - und stellte seine zehn Thesen zur Zukunft von Social Media vor.
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In den USA testet Facebook schon seit vergangenem Dezember ein Bezahlsystem für Nachrichten. Nun wird die Funktion auf 36 weitere Länder ausgedehnt, darunter auch Deutschland.
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Zum 30. April 2013 wird das schülerVZ endgültig abgeschaltet. Bis dahin haben die rund 200.000 Nutzer noch Zeit, ihre Daten zu sichern. Für die übrigen VZ-Netzwerke hat Poolworks andere Pläne.
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Erstmals seit seiner Gründung macht Facebook Fernsehwerbung: In den USA ist der Facebook-Home-Spot "Airplane" angelaufen, der die neue Android-App "Home" vorstellt.
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Marken wie Vaude machen es vor: Sie setzen gezielt auf Branded Entertainment, um ihre Kunden an sich zu binden. Mit ansprechenden Videos wollen sie die Natur, das Outdoor-Erlebnis und den eigentlichen Inhalt in den Fokus rücken - nicht die Werbebotschaft. Das Konzept ist definitiv erfolgsversprechend - meinen zumindest die Leser von internetworld.de.
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Eine offenere und verbundenere Welt versprach Mark Zuckerberg bei der Vorstellung von "Facebook Home". Mit seiner neuen Android-Anwendung will Facebook Menschen statt Apps in den Mittelpunkt des Smartphones stellen. Passend dazu stellte HTC sein Smartphone "First" vor.
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Als Plattform für Studenten gestartet ist Facebook inzwischen deutlich gealtert: Vor allem in westlichen Ländern wie Deutschland oder den USA verlassen viele junge Menschen das Netzwerk.
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Aktuell sorgen die Otto-Spots für viel Verwirrung aber auch Begeisterung im TV. Normalerweise steht dabei eine schöne Frau im Vordergrund - unser virales Video der Woche dreht den Spieß um und konzentriert sich auf den Nebendarsteller einer dieser Clips: Das Küken.
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Am morgigen Donnerstag lädt Zuckerberg zu einer Präsentation in das Facebook-Hauptquartier ein. Das Thema der groß angekündigten Veranstaltung steht schon fest: Android. Wie Insider jetzt berichten, wird mit Facebook Home eine neue App mit eigenem Homescreen präsentiert, die auf dem neuen HTC-Handy Myst installiert sein soll.
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