SEM steht für Search Engine Marketing, also Suchmaschinenmarketing und gehört wie SEA (Search Engine Advertising, also Suchmaschinenwerbung) zum Onlinemarketing. SEM wird in der Literatur in die beiden Teilbereiche SEO (Search Engine Optimization, also Suchmaschinenoptimierung) und Paid Listing (Sponsorenlink) untergliedert. Auch das sogenannte Keyword-Advertising, also Internetwerbung unter Zuhilfenahme individueller Schlüsselwörter, fällt im weiten Sinne unter die Rubrik SEM. Bestes Beispiel für Werbung mit Keywords ist Google AdWords, eine spezielle Werbeform des US-amerikanischen Google-Konzerns, die auf den Ergebnisseiten der Google-Suche auftaucht und immer automatisch geschaltet wird, wenn der Nutzer der Suchmaschine zur Werbung passende Inhalte sucht.
Kann ein Unternehmen von Google+ profitieren? Wie wirkt sich ein Profil auf die Google-Suchergebnisse aus? Diese und weitere Fragen beantwortet das kostenlose Whitepaper „Google+ und SEO“, das das Social-Media-Portal Profilwerkstatt veröffentlicht hat.
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Die Berliner Searchmetrics hat die Geschäftsführung erweitert und mit Dirk Wolf einen neuen Chief Financial Officer bestellt. In dieser Position verantwortet Wolf den kaufmännischen und administrativen Bereich.
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Welche besonderen Kniffe im Performance-Marketing kennen die größten SEM- und SEA-Agenturen Deutschlands? INTERNET WORLD Business hat die größten Dienstleister hierzulande um Tipps gebeten, die man bis dato noch nicht überall gehört hat. Und viele der Experten haben sich für uns richtig ins Zeug gelegt.
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Oft werden im Marketing dieselben Seiten für verschiedene Kampagnen verwendet. Ein großer Fehler, meint "Conversiondoctor" Gabriel Beck und erklärt worauf Betreiber von Websites achten müssen, um Seitenbesucher zielgruppengerecht anzusprechen.
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Update
Neuauflage - überarbeitet und erweitert! Aufgrund der großen Resonanz haben wir den Hochschul-Wegweiser der INTERNET WORLD Business, vor einigen Tagen erstmals veröffentlicht, bereits erstmals erweitert und aktualisiert. Die wichtigsten Universitäten und Fachhochschulen, die Studiengänge rund um die Themen E-Commerce, Online-Marketing und Online-Management anbieten, auf einen Blick.
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Mit der Übernahme von intelliAd baut die Deutsche Post ihre "Position vor allem im größten und wachstumsstarken Online-Werbekanal Search aus", erklärt Konzernvorstand BRIEF Deutsche Post DHL, Jürgen Gerdes.
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Online-Händler setzten vor allem auf Suchmaschinenwerbung und Preisvergleichsseiten, um ihre Umsatzpotenziale zu fördern. Offlinewerbemaßnahmen werden dagegen wesentlich seltener eingesetzt, wie der ECC-Konjukturindex für Juni 2012 zeigt. Die Umsatzlage der Online-Händler steigt zum ersten mal seit drei Monaten.
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Das Marktforschungsunternehmen GfK empfiehlt, sich nicht nur auf Ad Impressions zu verlassen. Dadurch würde ein falscher Eindruck vom Erfolg von Online-Kampagnen vermittelt werden.
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Live
SEO-Experte Barry Schwartz hatte in Hannover beunruhigende Neuheiten von Google: Der Suchkonzern ist mit den Methoden der deutschen SEO-Szene nicht einverstanden. Während der Eröffnung der SEMSEO rief Schwartz dazu auf, auf Black-Hat-SEO zu verzichten
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Der Markt für lokale Werbung ist milliardenschwer - und doch hat es Google bisher nicht geschafft, hier ein attraktves Angebot für alle Bedürfnisse zu erstellen. Nun versucht es der Internetkonzern noch einmal. Schon im Juli soll es mit einem entsprechenden Projekt losgehen.
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Kann ein gutes Ranking im natürlichen Google-Index Suchmaschinenwerbung (SEA) ersetzen? Fast jeder Website-Betreiber dürfte sich diese Frage schon einmal gestellt habe - nun gibt eine Studie Auskunft darüber.
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AdOne Media übernimmt die Google AdWords-Agentur SearchInsider. Der Kauf ist zugleich der Startschuss für eine Online-Marketing-Seminarreihe.
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Yahoo und Microsoft haben heute ihr gemeinsames AdCenter für Werbetreibenden und Publisher in Großbritannien, Irland und Frankreich eingeführt. Noch im Mai soll nun die Technologieumstellung für Deutschland, Österreich und die Schweiz folgen.
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Die ProSiebenSat.1 Group hat die Münchner SEO/SEM-Agentur Booming von der Holzbrinck Digital GmbH gekauft. Die deutsche Sendergruppe setzt damit auf einen Umsatzträger außerhalb des TV-Bereichs.
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Searchmetrics-Chef Horst Joepen verlässt den SEO/SEA-Dienstleister, um sich neuen Projekten und der Startup-Beratung zu widmen. Ein Nachfolger soll bald präsentiert werden.
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Interview
Erfolg im Onlinemarketing hängt heute mehr denn je davon ab, dass alle möglichen Kanäle effektiv in die Marketing-Strategie eingebunden werden. Dadurch ist es möglich, die Vorteile jedes einzelnen Kanals zu nutzen. INTERNET WORLD Business sprach mit dem CEO von icrossing Don Scales über die Verbindung der einzelnen Disziplinen im Onlinemarketing, den internationalen Erfahrungsaustausch und die Expansionspläne des Unternehmens.
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Google gibt Einblick, wie das Unternehmen Qualitätskontrolle für seine AdWords-Werbung betreibt: Eine Mischung aus Technologie und der guten, alten manuellen Überprüfung soll garantieren, dass Werbungtreibende sich an die Google-Regeln halten.
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In Russland ist Yandex größer und bedeutender als Google. Um das Wachstum auch international weiter voranzutreiben, startet das Internetunternehmen jetzt auch in Europa durch. Als Eintritt in den europäischen Markt dient zunächst ein Büro in der Schweiz.
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Im Vergleich zu anderen Onlinemarketing-Disziplinen spielt die Suchmaschinenoptimierung für deutsche Internetunternehmen die größte Rolle. Das soll auch künftig so bleiben: Die Mehrheit der Firmen rechnet damit, dass die Bedeutung von SEO noch zunehmen wird.
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Google Adwords stellt drei Einstellungen für die Keywords zur Verfügung, um das Auslösen der Anzeigen zu justieren. So haben Sie die Wahl zwischen "weitgehend passend“, "passende Wortgruppe“ und „genau passend“. Suchen Sie mit Bedacht die richtige Option aus.
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Buchtipp
Google AdWords ist eines der effektivsten Werkzeuge für Onlinewerbung. Alexander Beck hat in der nunmehr dritten Auflage sein Kompendium zum Thema deutlich erweitert. Das Buch bietet sich damit nicht nur Einsteigern an, sondern liefert auch Fortgeschrittenen viele Informationen rund um Einstellungen und Optimierungen von Suchanzeigen.
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Ein wesentlicher Schritt bei der AdWords-Optimierung besteht darin, gezielt unrentable Keywords aus einer Kampagne auszuschließen. Damit sind Suchbegriffe gemeint, nach denen nicht gesucht wird.
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Eine Adwords-Anzeige besteht aus dem Anzeigentitel, der Anzeigenbeschreibung und der Ziel-URL. Titel und Beschreibung sind ausschlaggebend dafür, ob sich der User zu einem Klick hinreißen lässt oder nicht. Mit Split-Tests finden Sie zur idealen Anzeige.
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Der Webanalyse-Spezialist Searchmetrics startet mit seinem neuen SEO-Tool "Link Essentials" in die offene Beta-Phase. Das neue Werkzeug verspricht eine tiefgehende Analyse der Links zu einer Domain. Drei Monate lang soll das neue Tool für jeden kostenfrei zugänglich sein.
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Eine gut funktionierende Anzeige zu entwickeln, kostet viel Zeit und Geld. Da wäre es doch schade, ihre Reichweite nicht völlig auszureizen. Neben Google Adwords lassen sich diese Anzeigen auch in anderen Netzwerken einstellen.
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Der Umsatz mit Suchanzeigenwerbung steigt dieses Jahr in den USA um 27 Prozent auf 19,5 Milliarden US-Dollar an. Ein Großteil davon, nämlich 78 Prozent, fließt an Google.
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Die Position ihrer Adwords-Anzeigen wird maßgeblich vom Qualitätsfaktor bestimmt. Für diesen wird der Inhalt der Anzeige mit den gebuchten Keywords abgeglichen. Anzeigen, die zu den Keywords passen erhalten einen höheren Quality Score, als scheinbar irrelevante Ads.
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Die Position ihrer Adwords-Anzeigen wird maßgeblich vom Qualitätsfaktor bestimmt. Für diesen wird der Inhalt der Anzeige mit den gebuchten Keywords abgeglichen. Anzeigen, die zu den Keywords passen erhalten einen höheren Quality Score, als scheinbar irrelevante Ads.
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Häufig wird die Google-AdWords-Optimierung nicht zu Ende gedacht. Mit Hilfe der Anzeigen kann der User nämlich lediglich auf den Internetauftritt geleitet werden, was allerdings noch lange nicht bedeutet, dass er dort auch die gewünschten Aktionen durchführt. Hier helfen Landing Pages weiter.
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Ein Konto bei Google Adwords besteht grundsätzlich aus drei Ebenen. Ebene eins ist das Konto selbst, Ebene zwei, zeigt die Kampagnen und Ebene drei die Anzeigengruppen. Bei der Strukturierung sollten Sie ein paar Dinge beachten.
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