Wie können Brandingkampagnen bewegen?
Kombinieren Sie Bewegtbild- und Displaywerbung
17.05.2010 13:12 tga
Erfolgreiche Brandingkampagnen müssen heute zu einer Markenerfahrung werden, die durch Emotion und Aufmerksamkeitsstärke überzeugt. Nichts ist emotionaler und hat mehr Macht, User zu fesseln, als qualitativ hochwertige Videos. Arndt Groth, President Europe der Adconion Media Group, gibt deshalb fünf Tipps, wie Sie mit Video-Brandingkampagnen die User erfolgreich ansprechen können.
1. Sprechen Sie Emotionen und viele Sinne an - und animieren Sie so zur Interaktion
Kein anderes Format transportiert Emotionen so echt und lässt Fantasien so lebendig werden wie bewegtes Bild. Für erfolgreiches Brand Building ist Inszenierung essentiell, da dies die User emotional anspricht. Und Menschen erinnern sich an Inhalte, auch Werbeinhalte, am besten durch die Kombination aus Sinneserlebnissen für Auge und Ohr. Nur Bewegtbild-Werbung kann Zielgruppen visuell und auditiv ansprechen.
2. Erreichen Sie Ihre Zielgruppen im richtigen Umfeld
Eine unabhängige 30-jährige, die mittwochs nicht von ihrer Lieblingsserie abgelenkt werden möchte, erreicht man anders als den sportlichen Mittfünfziger. Zielgruppen sollten in ihrer Individualität angesprochen werden, denn die persönliche Lebenssituation bestimmt die spezifischen Bedürfnisse und auch Konsumgewohnheiten. Bei der Erreichung der richtigen Zielgruppen helfen zum Beispiel Angebote wie Reach Extension: Diese Lösung liefert Werbemittel nur an diejenigen User aus, die bisher noch keinen Kontakt zu einer Kampagne beziehungsweise Website hatten. Damit zahlen Werbetreibende nur für Neukontakte.
Auch Behavioral Targeting bietet interessante Möglichkeiten, denn je spezifischer die Banner auf die Interessen der Nutzer abgestimmt sind, desto geringer ist der Streuverlust. Dies erzielt deutlich bessere Kampagnenergebnisse und überzeugt so sowohl in Bezug auf Performance als auch auf Wirtschaftlichkeit.
3. Kombinieren Sie Bewegtbild- und Displaywerbung - sinnvoll und effizient
Bewegtbild-Werbung ist eines der wirksamsten Mittel zum Brand Building und kann sehr vielseitig in der Werbung, zum Beispiel im Viral-Marketing eingesetzt werden. Dabei müssen es nicht immer auf Hochglanz polierte 30-Sekünder sein, sondern auch Spots mit zwölf Sekunden können einen nachhaltigen Eindruck hinterlassen.
Die Kombination von Bewegtbild-Werbung mit brandingstarker Displaywerbung macht in diesem Zusammenhang unbedingt Sinn, besonders da sich durch ausgefeilte Optimierungsmöglichkeiten gezielte Erinnerungen platzieren lassen. So kann beispielsweise direkt nach einem Videospot ein Post-Roll-Ad geschaltet werden, das dem Nutzer bei Interesse weitere Details liefert, ohne das Format verlassen zu müssen – und Gefahr zu laufen, durch andere Ablenkungen in Vergessenheit zu geraten.
