Self-Service: Am weitesten verbreitet sind die sogenannten „Self-Service-Anzeigen", die über die Facebook-Anwendung „Werbeanzeigen und Seiten" erstellt werden können. Die Anzeigen sind vom Layout vorkonfiguriert: Jede Anzeige hat einen Titel mit maximal 25 Zeichen, einen Text mit höchstens 135 Zeichen, ein Bild mit 110 Pixeln Breite und 80 Pixeln Höhe sowie ein Linkziel. Die Anzeigen enthalten unten einen Link „Like". Wählt ein Nutzer diese Option, sehen dessen Freunde unterhalb der Anzeige dies („Nutzer likes this").

Display: Über Microsoft Advertising werden auch grafische Anzeigen verkauft. Diese sind größer und erzeugen mehr Aufmerksamkeit. Eine Buchung ist hier nur nach Tausend-Kontakt-Preis möglich.

Homepage-Ads: Auch auf der Startseite von Facebook können Anzeigen platziert werden: Die sogenannten Homepage- oder Engagement-Ads werden in der rechten Spalte über den „Höhepunkten" in einer Größe von 250 x 110 Pixel ausgegeben. Die Besonderheit liegt darin, dass der Nutzer Aktionen direkt in der Anzeige durchführen kann (zum Beispiel einen Kommentar einstellen).

Virtuelle Geschenke: Facebook bietet den Nutzern im Shop virtuelle Geschenke zum Kauf an. Werbetreibende können eigene Geschenke gestalten und als kostenlose Geschenke in den Shop einstellen, die die Nutzer dann kostenfrei versenden können. Da das Geschenk mit einer Marke verbunden werden kann, ist dies eine weitere Möglichkeit, gezielt Netzwerkeffekte auf Facebook auszulösen.

Facebook Connect: Über die Facebook-Connect-Technologie gibt das Netzwerk die Möglichkeit, einen Teil der auf Facebook gespeicherten Nutzerdaten auch auf externen Webseiten zu nutzen. Damit entsteht für das Marketing die Option, eine Kampagne auf der eigenen Webseite auch über Facebook zu verbreiten.

Der Leitfaden „Marketingpraxis Facebook" steht für Unternehmen und Agenturen kostenlos zum Download bereit.