SEO-Tipps fürs Weihnachtsgeschäft
07.12.2009 15:32 red
Die Adventszeit ist für viele Shopbetreiber die wichtigste Zeit des Jahres. Eine gute Sichtbarkeit im Google-Index ist jedoch eine Voraussetzung dafür, dass auch im E-Commerce die Kasse klingelt. Ernest Mavriqi von Abakus Internet Marketing gibt zehn Empfehlungen.
1. Keywordrecherche
Es gibt drei verschiedene Arten von Keywords: "navigational“, "transactional“ und "informational“. Das höchste Suchvolumen erreicht man mit den "informational Keywords“. Diese Keywords bzw. die User sind allerdings für Onlineshops eher uninteressant, da sie nur nach Informationen suchen und nichts kaufen wollen.
Bei den "navigational Keywords“ sucht der User nach einem Brand. Diese Keywords sind zwar einfacher zu optimieren aber die Klickrate für Platz eins beträgt 99 Prozent, da der User direkt das Gesuchte findet und klickt. Sie sollten nicht auf andere Brands optimieren sondern versuchen, Ihre eigene Marke zu stärken, sodass Sie in Zukunft mehr "navigational Traffic“ erhalten.
Bei der Keywordrecherche für Onlineshops sollten Sie sich nur auf die "transactional Keywords" konzentrieren. Die transaktionsorientierte Suche generiert zwar weniger Suchvolumen als die "informational Keywords" aber dafür ist die Conversion-
Rate deutlich höher und darauf kommt es bei einem Shop an.
2. Title-Tag und Conversions-Keywords
Der Title-Tag ist eines der wichtigsten Kriterien bei der Onpage-Optimierung. Der Webseiten-Titel kann für bis zu drei Suchbegriffe optimiert werden. Je fokussierter desto besser. Jede Seite sollte einen individuellen Inhalt haben und somit dann auch einen eigenen, einzigartigen Title-Tag.
Unerlässlich für Shops sind so genannte "Conversion-Keywords". Die User haben mittlerweile gelernt, Ihre Suchanfragen zu spezifizieren. Deshalb ist es empfehlenswert, Conversion-Keywords wie zum Beispiel "kaufen", "bestellen", "günstig", "shop" usw. kontinuierlich bei der Suchmaschinenoptimierung zu berücksichtigen.
Recherchieren Sie vorher genau, welches Conversion-Keyword zu Ihrem Shop passt. Ein guter Title-Tag inklusive Conversion-Keywords könnte wie folgt aufgebaut werden:
<title>“Produkt“ günstig kaufen im [Keyword] Online-Shop von Domain.de</title>
3. Meta-Description
Die Meta-Description hat keinen direkten Einfluss auf das Google-Ranking. Das heißt jedoch nicht, dass man sie komplett vernachlässigen darf. Bei der Seitenbeschreibung ist es wichtig, einen ansprechenden und aussagekräftigen Marketingsatz zu
formulieren.
Versuchen Sie die Vorteile gegenüber den Mitbewerbern zu erwähnen, wie z.B. kostenloser Versand, Preis, Rabatte, Gutschein etc.. Es sind die ersten Sätze, die der Suchende über Ihren Shop liest daher sollte die Meta-Description nicht vernachlässigt werden.
Tom am 08.12.2009
Guter Beitrag!
Ist zwar nichts für hardcore SEO`s aber für alle anderen sehr hilfreich, wurde auf spirofrog.de/blog schon verlinkt!
Alan am 08.12.2009
Erklärung
Ich verstehe manche kommentaren nicht. In t3n artikel hab ich doch explicit auch gesagt das die Meta Description keine oder sehr geringe einflüß hattest für ranking (logischerweise weil es ganz einfach ist zu manipulieren). Hier hat auch Her Mavriqi gesagt "Die Meta-Description hat keinen direkten Einfluss auf das Google-Ranking." Meta Descriptions sind aber wichtig für klickraten und deshalb sollten die trotzdem drin und mit keywords (fett geschrieben in ergebnissen).
@ SEO Man. Erstens ist diese artikel nicht für erfahrene SEOs. Es ist klar das die meisten inhalt nicht neues ist für eine erfahrene SEO. Es ist aber erstaunlich wieviel shops da draussen nicht mal die basics umgesetzt haben oder sogar von die basics wissen. Außerdem ich kenne keine professionelle SEO die die Meta Description Tag als halb wegs wichtige SEO maßnahme nehmen. Vielleicht 3-5 jahre her hat es was gebracht.
Alan
Max Heide am 07.12.2009
@ Meta Keywords
Ich habe testweise bei einigen neuen Projekten Phantasiewörter in den Meta-Tag geschrieben. Lediglich Yahoo fand die Website bei den entsprechenden Anfragen.
Gernot Gawlik am 07.12.2009
Meta Tags
Meines Erachtens ist es korrekt, dass die META-Description keinen SEO Einfluss bei der Suchmaschine Google hat (ebenso wie die META-Keywords). Jedoch ist die META-Description entscheidend daran beteiligt ob ein Suchender auf das Ergebnis klickt oder nicht.
Man sollte auch nicht außen vor lassen, dass es auch noch andere Suchmaschinen gibt (wenn auch nicht allzu relevante) jedoch sind hier einige META-Keywords sicherlich noch sinnvoll.
Max Heide am 07.12.2009
@ Description
Es ist müßig über die Bedeutung der Description zu diskutieren. Die einen halten sie in Verbindung mit dem Site-Content und dem Title für relevant, die anderen sehen Sie "lediglich" noch als Methode, um den User zu catchen.
Ich schließe mich auf Grund eigener Tests mit Meta-Tags der zweiten Gruppe an und warte auf einen aussagekräftigen Gegenbeweis.
SEO Man am 07.12.2009
SEO Tipps fürs Weihnachtsgeschäft
Der Artikel bringt keinerlei neue Erkenntnisse und ist zudem auch noch mit Fehlern bestückt. Die Meta Description hat sehr wohl einen Einfluss auf das Ranking...
Schwach!
Max Heide am 07.12.2009
@ Santa
Der Herr von Abakus wird wohl die Meta-Keywords und die Relevanz der Description für den Crawler gemeint haben.
Im Artikel wir explizit erwähnt, dass die Description keine direkte SEO-Relevanz hat. Auf der SERP kann ein einladender Text für den potentiellen Kunden aber eine enorme Wirkung entfalten.
Der Title-Tag ist und bleibt zur sinnvollen Optimierung elementar!
Santa Claus am 07.12.2009
SEO Tipps fürs Weihnachtsgeschäft
Sehr seltsam, denn der Herr von Abakus hatte erst dieses Jahr in einer Ausgabe der t3n erwähnt, dass Meta-Tags keine / geringe SEO Relevanz haben.
Seltsamer Weise hat Abakus auf seiner Website diese besagten Meta-Tags in Verwendung, obwohl im Artikel in der t3n genau das Gegenteil beschrieben wurde.