Die folgenden zehn Dinge sollten Sie unbedingt vermeiden, um bei der Suchmaschinenoptimierung ihres Internetauftritts erfolgreich zu sein:

1. Verwenden Sie keine Techniken, die das Indizieren von Seiten vermeiden
Wenn Ihre Inhalte in den Suchmaschinen auftauschen sollen, dann müssen sie auch für die Suchmaschinen lesbar sein. Flashfilme sind dafür ebenso wenig geeignet, wie die Verwendung von Javascript für die Navigation, denn diesen Links kann die Suchmaschine nicht folgen.

2. Dublicate Content

Doppelte Inhalte entstehen oft ungewollt durch die falsche Konfiguration von Redaktionssystemen und fehlenden Einstellungen des Webservers. Viele Seiten lassen sich zum Beispiel mit und ohne "www" in der Adresse aufrufen. EIne Suchmaschine sieht darin zwei Seiten, die den gleichen Content beinhalten. Auch Parameteranhänge an dynamischen URLs führen häufig zu unterschiedlichen Adressen und Seiten des gleichen Inhalts.

3. Doorway Pages

So genannte Brückenseiten sind Seiten, die nur für Suchmaschinen optimiert und vollgestopft mit Keywords sind. Der Besucher wird bei Aufruf der Seite unmerklich auf den eigentlichen Webauftritt weitergeleitet. Doorway Pages sind eine Manipulationsmethode, die von den meisten Suchmaschinen nicht toleriert und entsprechend bestraft wird.

4. Linkkauf

Linkkauf ist ein sehr heikles Thema, das dem Bestreben der Suchmaschinen entgegen läuft, Webseiten anhand ihrer organischen Verlinkung zu bewerten. Ein Backlink sollte eine Empfehlung einer anderen Webseite sein und davon kann man bei einem bezahlten Link nicht mehr ausgehen. Ein übertriebener Linkkauf oder -miete kann beispielsweise zu einem kompletten Ausschluss aus dem Google-Suchindex führen.

5. Keyword-Spamming

Beim Keyword-Spamming wird das Keyword oder die Keyphrase, für die die Seite gut gelistet werden soll, sehr häufig verwendet. Die Keyworddichte einer Seite sollte jedoch maximal fünf Prozent betragen. Normalerweise merken Suchmaschinen sehr schnell, wenn sie es mit Keywordspamming zu tun haben. Das schlägt sich dann in einer Rückstufung im Suchindex nieder.