Galt das sogenannte Meta Keyword Tag vor etlichen Jahren noch als „Geheimwaffe" im Kampf um gute Platzierungen in Suchmaschinen, so hat sich das Blatt inzwischen deutlich gewandelt. Da das Keyword-Tag in der Vergangenheit häufig für Spam-Versuche missbraucht wurde, wird dieses Tag von den gängigen Suchmaschinen im Prinzip nicht mehr gewertet. Insofern kann man sich diese Arbeit in den meisten Fällen sparen, zumal die Keywords seitenindividuell und sehr punktgenau eingesetzt werden sollten. Eine Ansammlung unzähliger Begriffe kann sich sogar negativ auswirken und als Spam-Versuch gewertet werden. Daher gilt hier die Devise: Weniger ist oft mehr.

Über die sogenannten H-Tags kann man Überschriften definieren, die es Suchmaschinen erleichtern, den Inhalt zu erfassen und zu strukturieren. Die Spanne reicht dabei von H1 für eine Hauptüberschrift bis hin zu H6 für eine Unterüberschrift. Dabei hat das H-Tag jedoch nicht zwingend Einfluss auf die Darstellung der Überschrift. Die Formatierung der Überschrift ist das eine, die Definition als Überschrift mittels H-Tags ist das andere.

Das heißt, es wäre durchaus möglich eine H3-Überschrift zu definieren, die größer dargestellt wird als die Hauptüberschrift H1. Wie in vielen anderen SEO-Bereichen haben findige Optimierer irgendwann bemerkt, dass H1-Überschriften möglicherweise einen etwas größeren Einfluss auf das Ranking haben als zunächst angenommen. In der Konsequenz wurde dann natürlich versucht, das Ganze entsprechend auszunutzen. Daher ist es auch nicht mehr allzu überraschend, dass bei Tests H2-Überschriften inzwischen zum Teil sogar etwas besser abschneiden als die H1-Variante. Für all diejenigen, die jetzt schon mal eins und eins zusammenzählen wollen: Die ausschließliche Verwendung von H2-Überschriften wird sie nicht wirklich weiterbringen. Versuchen Sie stattdessen, Ihre Überschriften durch den Einsatz von H-Tags sinnvoll zu strukturieren - nicht mehr und nicht weniger.