Derzeit geht man davon aus, dass das Title-Tag eines der wichtigsten Onpage-Ranking-Kriterien ist. Das Title-Tag wird im Head des Quelltextes Ihrer Webseite hinterlegt. Die Wichtigkeit eines vernünftigen Seitentitels ist zum einen darin begründet, dass dieser Text in der Titelzeile des Browsers auftaucht und damit an sehr prominenter Stelle erscheint. Zum anderen sollte man aber auch bedenken, dass das Title-Tag als Überschrift in den Suchergebnislisten besonders hervorgehoben wird.

Beim Seitentitel sollten Sie darauf achten, kurz, prägnant und ansprechend zu texten und für jede Seite einen individuellen und zum Inhalt passenden Titel zu vergeben. Bleiben Sie unter der Vorgabe von 65 Zeichen; danach schneiden die meisten Suchmaschinen den Titel rigoros ab. Da heißt es also unnötiges Blabla vermeiden und versuchen die wichtigsten Begriffe an den Anfang des Seitentitels zu stellen. Dabei lohnt es sich, die eigene Seite einmal aus Usersicht zu betrachten - und der sucht nicht nach Unternehmen, sondern nach Problemlösungen. Der Firmenname ist da in den meisten Fällen weniger interessant. „Individuelle Exklusivmöbel aus München" hört sich deshalb hilfreicher an und wird tendenziell auch häufiger geklickt werden als „Schreinerei Müller - München".

Das sogenannte Description-Tag nimmt eine besondere Stellung im Rahmen der Onpage-Optimierung ein. Das Tag wird im Quellcode wie folgt hinterlegt:

<meta name="description" content="Deutschlands führende Nachrichtenseite. Alles Wichtige aus Politik, Wirtschaft, Sport, Kultur, Wissenschaft, Technik und mehr." />

Man kann davon ausgehen, dass dieses Tag kaum oder so gut wie keinen direkten Einfluss auf das Ranking hat, wohl aber auf die Klickrate. Da die Klickrate jedoch durchaus Einfluss auf die Platzierung einer Webseite hat, sollte man die Wichtigkeit der Description nicht unterschätzen. Die Description wird meist für das Text-Snippet unter dem Seitentitel in der Suchergebnisliste verwendet.

Wie beim Seitentitel sollte man auch bei der Description auf eine ansprechende und knackige Formulierung achten, für die man bei Google bis zu 153 Zeichen Platz hat. Wichtig ist auch, dass die Description für jede Seite individuell und passend zum jeweiligen Content erstellt wird.Wird keine spezifische Description verwendet, zeigt Google selbst gewählte Inhalte der Seite als Textschnipsel an. Daher wäre es ungeschickt, sich diese Art der Beeinflussung von Suchergebnislisten nehmen zu lassen.

Morgen veröffentlichen wir online den nächsten Teil zu den Themen Alt-Tags und Domainnamen.

Die Serie wird am 16. Februar 2009 in der Printausgabe der INTERNET WORLD Business fortgesetzt: Probeabo kostenlos bestellen.

Sie haben Anfang unserer Serie verpasst? Hier geht's zum ersten und zweiten Teil der SEO-Grundlagen.